شکل های مختلف تبلیغات درون برنامه ای (بهترین نوع تبلیغات برای بازی)
تبلیغات درون برنامه ای از دسته موضوعات داغی است که نمی توان به راحتی از آن عبور کرد، زیراکه یکی از مهم ترین راه های درآمدزایی از بازی می باشد.
ما تا به حال در چندین مقاله تبلیغات درون برنامه ای را مورد بررسی قرار داده ایم که یکی از مهم ترین آن ها مقاله ی « میزان درآمد از تبلیغات درون برنامه ای » بوده است.
اما در این مقاله قصد داریم به صورت تخصصی و کامل در رابطه با شکل های تبلیغات درون برنامه ای و انواع آن ها برای بازی صحبت کنیم و بررسی کنیم که بهترین نوع تبلیغات برای هر کدام از سبک های بازی کدام است.
تا پایان با ما همراه باشید.
(در مقالات گفته شده در بالا به صورت مختصر اشاره ای به این متدها شده است که در این مقاله قصد تکمیل توضیحات را داریم)
Rewarded Video Ads (تبلیغات ویدیویی با پاداش)
اولین نوع تبلیغاتی که قصد بررسی آن را داریم تبلیغات ویدیویی با پاداش می باشد که از مهم ترین و محبوب ترین نوع تبلیغات درون برنامه ای نیز است.
درک نحوه عملکرد تبلیغات با پاداش، بسیار ساده است.
بازیکن برای تماشای یک تبلیغ جایزه می گیرد.
پاداش می تواند هر چیز درون بازی باشد، از سکه و جواهرات گرفته تا امتیاز، جان اضافی یا سایر محتوای بازی.
به این ترتیب کاربران انگیزه زیادی برای مشاهده آگهی دارند.
معمولاً یک تبلیغ با پاداش در قالب ویدیویی است.
تبلیغات ویدیویی با پاداش نه تنها مزاحمت کمتری برای پلیر دارند، بلکه در واقع برای بازیکنان مطلوب نیز هستند.
با توجه به گزارشTechcrunch می توان گفت 68٪ از کاربران این قالب تبلیغاتی را دوست دارند.
از این نوع تبلیغات، ناشران بازی های موبایل می توانند eCPM های بالایی دریافت کنند.
این در نهایت درآمد تبلیغات درون بازی آنها را افزایش می دهد.
این قالب تبلیغاتی به دلیل نرخ بازدید بالا و بازیکنان بسیار درگیر آن شناخته شده است.
به گفته IronSource، تبلیغات ویدیویی با پاداش می تواند درآمد تبلیغاتی شما را بین 20 تا 40 درصد افزایش دهد.
بسیاری از کاربران ماناتاز می پرسند که دقیقا چه نوع پاداشی را به کاربران ارائه دهیم ؟
این تا حد زیادی به سبک بازی و همچنین سایر روشهای کسب درآمد بستگی دارد که ممکن است استفاده کنید.
برای مثال، اگر از ترکیبی از تبلیغات درونبرنامهای و خریدهای درونبرنامهای استفاده میکنید، باید بین پاداشهایی که بازیکنان از تماشای تبلیغات دریافت میکنند و محتوایی که برای خرید ارائه میدهید تعادل برقرار کنید.
موضوع دیگر تنظیم فرکانس و طول تبلیغات با پاداش است؛ همچنین تنظیم اینکه چند بار یک تبلیغ می تواند به کاربران نشان داده شود.
همه اینها در نحوه ادغام تبلیغات در بازی شما و میزان درآمد شما از آن نقش دارند.
مثال
- نرخ تعامل بالا با کاربران
- eCPM بالا نسبت به تمامی متدهای تبلیغات درون برنامه ای
- استفاده ی مکرر توسط پلیرها به علت دریافت جایزه
- معمولا درون بازی هایی باید باشد که خرید درون برنامه ای دارند
- بازی باید دارای جوایز و asset های گسترده ای باشد که پاداش خوبی را در ازای این تبلیغات به پلیرها بدهد
Interstitial Ads (تبلیغات بینابینی)
تبلیغات بینابینی تبلیغات تمام صفحه ای هستند که کاربران باید طی مدت زمان مشخصی این تبلیغات را مشاهده کنند.
همانطور که از نام این متد تبلیغاتی مشخص است در بین بخش هایی از بازی قرار می گیرد. (بین دو مرحله، دو رویداد و …)
این قالب تبلیغاتی میتواند ثابت (بنری) یا ویدیویی باشد.
دریافت eCPM های بالا از تبلیغات بینابینی به عوامل مختلفی مانند ژانر بازی موبایل، پلتفرم، مکان های جغرافیایی، نحوه ادغام تبلیغات و غیره بستگی دارد.
نکته بسیار مهم در این نوع تبلیغات، تعیین زمان مناسب برای نمایش تبلیغات است.
به عنوان مثال، هیچ کس نمی خواهد در وسط بازی با یک تبلیغ بینابینی مواجه شود.
بهتر است زمانی که بازی به طور طبیعی متوقف می شود یا در حال عبور از بخشی از به بخش دیگر است، نشان داده شوند.
توسعه دهندگان می توانند تبلیغات بینابینی را در قالب های مختلف نشان دهند.
اینها شامل ویدئو، تصویر یا متن است.
مثال
- هدفگذاری آسان برای کنترل مخاطبان
- eCPM بالا نسبت به تبلیغات بنری
- مختل کردن تجربه کاربری در صورت استفاده زیاد
- به صورت تمام صفحه هستند
Playable Ads (تبلیغات قابل بازی)
یکی از قالبهای تبلیغاتی بازیهای موبایل که بسیار محبوب است، و جزوه خاص ترین قالب های تبلیغاتی نیز محسوب می شود تبلیغات Playable می باشد.
این قالبها بهویژه برای بازیهای موبایل خوب کار میکنند.
همانطور که کاربران از تبلیغات بی ربط و مزاحم خسته می شوند، تبلیغات Playable به یک جایگزین عالی تبدیل شده است.
طبق گفته SmartyAds، تبلیغات Playable حدود ۸ برابر بهتر از تبلیغات بینابینی هستند.
روش کارکرد این تبلیغات به نحوی است که کاربران می توانند دقیقا تبلیغ مورد نظر را بازی کنند.
در واقع این تبلیغات به شما اجازه می دهد قبل از نصب یک بازی یا اپلیکیشن ابتداعا آنرا تجربه کنید.
این موضوع برای تبلیغکنندگان عالی است زیرا تبلیغات Playable کاربران باکیفیت را به سمت خود می آورد.
البته همین موضوع باعث افزایش قیمت تبلیغات Playable برای تبلیغ کنندگان است و در نتیجه خبر خوبی برای ناشران که می توانند سود بیشتری از این تبلیغات بکنند.
CPI یک تبلیغ Playable بسیار بالاتر از تبلیغات با پاداش یا بنری است.
هر تبلیغ Playable باید دارای ۴ عنصر کلیدی زیر باشد :
- راهنمای مقدماتی در مورد نحوه انجام بازی (آموزش)
- دمو کوتاهی برای بازی کاربر (گیم پلی ساده)
- یک CTA بعد از دمو که کاربر را برای نصب بازی دعوت می کند.
مثال
- تجربه کاربری و تعاملی جذاب با پلیر
- eCPM بالا
- نرخ تبدیل بسیار بالا برای تبلیغ کنندگان
- زمانبر بودن تجربه ی آن که گاهی اوقات باعث خستگی پلیر می شود
- معمولا بدون پاداش هستند
Native Banner Ads (تبلیغات بنری شناور)
این یک قالب رایج تبلیغات بازی موبایل است.
یک بنر تبلیغاتی به گونه ای قرار می گیرد که به نظر می رسد بخشی از جریان طبیعی بازی است.
البته باید به گونه ای با استراتژی مناسب قرار گیرد که گیم پلی یا بخش مهمی از بازی را مختل نکند.
معمولاً محل قرارگیری آن ها در گوشه های بازی است.
برخی از مزایای تبلیغات بنری هزینه پایین به ازای هر کلیک (برای تبلیغ کنندگان) و تولید آسان آنها است.
اما نکته منفی که وجود دارد این است که مردم اغلب روی تبلیغات بنری کلیک نمی کنند، که منجر به CTR پایین می شود.
این قالب تبلیغاتی به سادگی نمی تواند با تبلیغات با پاداش یا بینابینی در مورد درآمد رقابت کند.
به همین خاطر استفاده ی تنها از این متد تبلیغاتی پیشنهاد نمی شود.
مثال
- اجرای آسان
- استفاده بیشتر در بازی های هایپرکژوال
- اشغال فضای کم
- عدم تطابق با بازی (بعضا از لحاظ محتوایی ارتباطی را با بازی ندارند)
- eCPM بسیار پایین تر از فرمت های دیگر
Standard banner (تبلیغات بنری استاندارد)
تبلیغات بنری استاندارد کاملا مشابه با تبلیغات بنری Native هستند اما با یک تفاوت.
تبلیغات Native در موبایل در اندازه ها و اشکال مختلف ظاهر می شود؛ کاربر محور هستند و به طور ارگانیک در زمینه مکانی که در آن ظاهر می شوند متناسب هستند.
بر این اساس، این قالب در جایی قرار می گیرد که شانس کلیک روی تبلیغ را افزایش می دهد.
اما تبلیغات بنری استاندارد در صفحه، موقعیت و اندازه ای ثابت را دارند و از لحاظ تجربه کاربری نسبت به تبلیغات نیتیو ضعیف تر هستند.
مثال
- اجرای آسان
- استفاده بیشتر در بازی های هایپرکژوال
- مقرون به صرفه ترین قالب تبلیغاتی موبایل برای تبلیغ کنندگان
- عدم تطابق با بازی (بعضا از لحاظ محتوایی ارتباطی را با بازی ندارند)
- eCPM بسیار پایین تر از فرمت های دیگر
- اشغال فضای بیشتر نسبت به تبلیغات نیتیو
- عدم تغییر در سایز و موقعیت قرارگیری
Offerwalls
این قالب تبلیغاتی شبیه تبلیغات با پاداش است.
دقیقاً مانند تبلیغات ویدیویی پاداش دار، انتخابی است، به این معنی که کاربران خودشان انتخاب می کنند که به آن وارد شوند یا خیر.
اما تفاوت آن با تبلیغات با پاداش در این است که دیگر شما تنها با دیدن یک ویدیو پاداش نمی گیرید بلکه با انجام یک فعالیت تعریف شده در تبلیغ پاداش مورد نظر را دریافت خواهید کرد.
به عنوان مثال کاربر باید یک نظرسنجی را پر کند، یک مینی بازی انجام دهد یا کارهای مشابهی از این قبیل.
Offerwalls برای بازی هایی که با خریدهای درون برنامه ای کسب درآمد می کنند، مناسب هستند.
در واقع، طبق گفته ironSource، احتمال ایجاد IAP در کاربران پیشنهادی 10 تا 14 برابر بیشتر است.
در نهایت، بزرگترین مزیت Offerwalls در eCPM آنها است.
مسئله این است که واداشتن بازیکنان برای تکمیل فعالیت های گفته شده در Offerwalls سخت نیست.
اما بازیکنانی که این فعالیت ها را به پایان میرسانند احتمالاً برای تبلیغکنندگان بسیار ارزشمند هستند.
به همین دلیل، تبلیغکنندگان مایلند پول بیشتری برای آنها بپردازند، که در نهایت منجر به eCPM بالاتر برای Offerwalls میشود.
البته این متد تبلیغات مشکلاتی نیز دارد، ممکن است برخی از بازیکنان با Offerwall ها درگیر نشوند.
معمولاً به این دلیل که تکمیل یک فعایت مربوط به Offerwall می تواند زمان بر باشد.
به همین دلیل، برخی از شبکه های تبلیغاتی (برای آشنایی با شبکه های تبلیغاتی درون برنامه ای کلیک کنید) از Offerwalls به عنوان قالب تبلیغاتی پشتیبانی نمی کنند.
مثال
- می تواند نرخ eCPM بالایی داشته باشد
- به تجربه کاربری آسیب نمی زند زیرا تعامل با آن کاملا اختیاری است
- امکان تعامل پایین به علت زمانبر بودن انجام فعالیت ها
- سخت گیری اپل در استفاده از این متد تبلیغاتی
- نیازمند برنامه ریزی دقیق برای اجرا در نوع پاداش و دفعات نمایش
قالب های تبلیغاتی جدید
قالب های تبلیغاتی که در بالا به آن ها پرداختیم، تماما قالب های تبلیغاتی بسیار محبوب و شناخته شده اند که سالیان سال از آن ها استفاده شده و در اکثریت شبکه های تبلیغاتی هستند.
اما در این بخش قصد معرفی یک سری قالب های تبلیغاتی جدیدی را داریم که هنوز به اندازه ی قالب های بالا به محبوبیت نرسیده اند، اما شانس استفاده ی بیشتر از آن ها نیز در بازی ها وجود دارد.
همچنین لازم به ذکر است این قالب های جدید تنها در برخی از شبکه ها یا حتی یک شبکه ی تبلیغاتی یافت می شود که به آن ها در ادامه اشاره خواهیم کرد.
Rewarded Interstitials (بینابینی با پاداش)
تبلیغات بینابینی دارای پاداش نوعی از تبلیغات است که به بازیکنان برای تبلیغی که به طور خودکار در یک زمان از پیش تعیین شده در طول بازی نمایش داده می شود، مانند بین سطوح، جایزه ارائه می دهد.
تفاوت اصلی بین تبلیغات بینابینی با پاداش و تبلیغات با پاداش در این است که کاربران برای مشاهده آگهی نیازی به شرکت کردن در آن ندارند و تبلیغ به صورت خودکار نمایش داده می شود.
در عوض، آنها می توانند انتخاب کنند که از دیدن تبلیغ انصراف دهند.
قبل از اینکه تبلیغ نمایش داده شود، بازیکنان پیشنهادی را برای مشاهده آگهی یا رد شدن از آن می بینند.
بینابینیهای دارای پاداش میتوانند همان نوع پاداشهایی را ارائه دهند که ویدیوهای دارای پاداش ارائه میدهند.
این ممکن است شامل ارز درون بازی، جان اضافی یا پیشرفت مرحله باشد.
در حال حاضر این نوع تبلیغات بیشتر در بازی های موبایلی استفاده می شود و فقط از طریق شبکه AdMob گوگل ارائه می شود.
App Open
تبلیغات App open روشی نوآورانه برای توسعه دهندگان برای کسب درآمد از صفحه نمایش بارگذاری بازی است.
کاربران میتوانند در هر زمانی آنها را ببندند.
این تبلیغات طوری تنظیم میشوند که وقتی کاربر برنامهای را باز میکند یا به آن برمیگردد نمایش داده میشوند.
تبلیغات App open زمان بارگذاری بسیار سریع تری دارند و دارای یک رابط کاربر پسند هستند.
با این حال، آنها در حال حاضر فقط از طریق AdMob در دسترس هستند.
Native (In-Game) Ads
تبلیغات Native game تبلیغاتی هستند که با محتوای گیم پلی منسجم بوده و در طراحی بازی ادغام شده اند تا بازیکن احساس کند قرار گرفتن تبلیغ در بازی کاملا طبیعی است.
این واحدهای تبلیغاتی درون بازی در طراحی مراحل گنجانده شده و مستقیماً با محیط بازی ترکیب می شوند.
آنها اغلب تبلیغات ایدهآلی برای بازیهایی مانند بازیهای ورزشی و مسابقهای هستند که دارای عناصر دنیای واقعی می باشند، جایی که این تبلیغات میتوانند به طور طبیعی در آن قرار گیرند. (مانند بیلبوردهای تبلیغاتی در بزرگراه یا تبلیغات در کنار زمین فوتبال).
به این ترتیب هیچ مزاحمتی برای پلیرها ندارند.
با این حال، پتانسیل درآمد این تبلیغات همچنان محدود است زیرا تقاضا برای آنها هنوز کم است.
همچنین پیاده سازی آنها پیچیده تر است زیرا به سطوح بالاتری از سفارشی سازی نیاز دارند و نیاز به یکپارچگی اضافی دارند.
به همین دلیل است که این تبلیغات بیشتر در بازی های AAA (مانند سری FIFA یا Death Stranding) به جای بازی های مستقل موبایل دیده می شود.
چگونه بهترین نوع تبلیغات را برای بازی انتخاب کنیم
خب بیایید در آخر مقاله به این موضوع بپردازیم.
هیچ پاسخ دقیقی در مورد اینکه کدام نوع تبلیغات برای کدام نوع بازی مناسب است وجود ندارد.
بلکه نیاز به تفکر دقیق، آگاهی از بهترین شیوهها و رفتار کاربر دارد، و آنچه که شاید حیاتیترین باشد؛ درک جریان بازی و بخش های مختلف آن از گیم پلی تا فروشگاه برای ارتباط با تبلیغات است.
چیزی که به طرز شگفت انگیزی برای یک بازی خوب عمل می کند، ممکن است برای بازی دیگر خوب نباشد.
پس قبل از انتخاب یک نوع تبلیغ از آزمایش کردن نترسید و با آزمایشات و بررسی رفتار کاربران بهترین را انتخاب کنید.
مهرشاد شادان مهر
مدرس سئو ، طراح سایت ، انیماتور، سناریو نویس بازی
به همه تجربیات خوش آمد بگو، چون تو نمیدونی که کدوم یکی از اونها تغییر دهنده ی مسیر زندگیت هستند، از حصار کشیدن دورت اجتناب کن، همونطور که این حصار تو رو از ناامیدی دور نگه میداره همینطور هم از خوشبختی دورت میکنه.