کلمات کلیدی در سئو
فهرست مطالب
آخرین به روزرسانی در 29/04/2022
در این مقاله قصد داریم به مبحث کلمات کلیدی در سئو به صورت کاملا تخصصی بپردازیم و در رابطه
با چگونگی انتخاب آن ها تا نحوه ی استفاده از آن ها صبحت کنیم.
پس تا پایان این مقاله با ما همراه ما باشید تا درک عمیقی را از کلمات کلیدی در سئو داشته باشید.
کلمات کلیدی چیست ؟
اجازه دهید در ابتدای کار با مفهوم کلمات کلیدی در سئو شروع کنیم.
کلمات کلیدی ، کلماتی هستند وبسایت شما در نتایج جستجو بر روی آنها نمایش داده می شود.
در واقع کلمات کلیدی یکی از هسته های اصلی سئو می باشد و شما با استفاده ی درست از آنها می توانید وبسایت خود را برای نمایش در صدر نتایج جستجو یک قدم نزدیک تر کنید.
کلمات کلیدی برای هر وبسایتی متفاوت بوده و وابسته به نوع آن وبسایت و خدمات آن وبسایت می باشد و قطعا کلمات کلیدی یک فروشگاه اینترنتی پوشاک با یک فروشگاه اینترنتی لوازم دیجیتال یکسان نیست.
اما انتخاب این کلمات کلیدی ، نرخ های آن و نحوه ی استفاده از آن مهم ترین مبحث موجود می باشد که ما در ادامه به صورت کامل به آن خواهیم پرداخت.
انتخاب کلمات کلیدی
انتخاب کلمات کلیدی اصلا کار ساده ای نبوده و نیازمند استفاده از ابزارهایی می باشد.
اما انتخاب کلمات کلیدی چندین گام دارد که در ادامه به هر یک از آنها خواهیم پرداخت :
1- درک موضوع و محتوا :
در درجه ی اول شما باید موضوع و محتوای خود را درک کرده و کلمه کلیدی ای کاملا متناسب با آن انتخاب کنید.
استفاده از کلمات کلیدی که مرتبط با محتوای شما نیستند نه تنها باعث دریافت رتبه در نتایج جستجو نمی شوند بلکه احتمال سئوی منفی را نیز برای سایت شما در پیش خواهند داشت.
2- انتخاب کلمات و مقایسه ی آن ها :
در این مرحله شما وابسته به محتوای خود کلمات کلیدی ای را به صورت ذهنی انتخاب می کنید.
توجه داشته باشید که در این انتخاب ذهنی باید در نظر داشته باشید که خود را جای کاربر گذاشته و کلمه ای را انتخاب کنید که کاربر با هدف استفاده از خدمات شما آن را جستجو می کند.
در واقع کلمات کلیدی باید ویژگی های کاربر پسندی را داشته و بتوانند برای شما درآمدزایی کنند و این درآمدزایی به این معنا نیست که هر کلمه ی کلیدی باید به صفحات محصول و خدمات شما کاربر را راهی کند و باعث خرید مستقیم شود.
بلکه کلمات کلیدی برای بخش های وبلاگ نیز باید به گونه ای باشد که برای حتی بخش وبلاگ شما ترافیک خوبی را جذب کنند و به صورت غیر مستقیم منجرب با افزایش ترافیک و قدرت سایت شما باعث فروش خدمات شوند.
پس از انتخاب کلمات به صورت ذهنی با رعایت تمامی نکات بالا نوبت به مقایسه ی بین کلمات انتخاب شده برای گلچین کردن آنها می باشد.
(ما در دوره ی آموزشی متوسطه ی سئو آموزش کار با ابزار google trend را به صورت کامل برای مقایسه ی کلمات و انتخاب بهترین آنها شرح داده ایم.)
3- آنالیز کلمات :
زمانی که شما کلمات کلیدی مورد نظر خود را با یکدیگر مقایسه کرده و بهترین آنهارا انتخاب کردید نوبت به آنالیز حرفه ای آنهاست.
آنالیز حرفه ای کلمات شامل موارد زیر می باشد :
- مشاهده ی نرخ های کلمات کلیدی (قیمت به ازای هر کلیک ، سختی و …)
- میزان سرچ و جستجوی ماهیانه ی کلمه
- رقبای موجود در کلمه کلیدی
- پیشنهادات مشابه با کلمه ی کلیدی مورد نظر
و …
(بررسی تمامی موارد گفته شده با استفاده از ابزار kwfinder امکان پذیر است که در دوره ی آموزشی سئوی متوسطه نحوه ی استفاده از آن به صورت کامل شرح داده شده است.)
4- استفاده از کلمات کلیدی :
پس از اتمام سه مرحله ی بالا نوبت به استفاده از کلمات کلیدی در سئو در بخش های مربوطه می باشد که در ادامه به صورت کامل به این بخش نیز خواهیم پرداخت.
نرخ های کلمات
Search :
شاید این یک نرخ نباشد و بیشتر شبیه یک پارامتر است اما به هر حال لازم دانستیم آن را معرفی کنیم که نشان دهنده ی میزان سرچ کلمه و تعداد دفعات جستجوی کلمه کلیدی در بازه های زمانی مشخص شده می باشد.
CPC (Click Per Click) :
نرخ cpc نشان دهنده ی قیمت به ازای هر کلیک برای کلمه کلیدی مورد نظر است که بیشتر در تبلیغات گوگل ادز این نرخ مورد استفاده قرار می گیرد.
PPC (Pay Per Click) :
این نرخ نشان دهنده ی پرداخت به ازای هر کلیک می باشد که مفهومی مشابه با نرخ cpc دارد با این تفاوت که این نرخ در ابزارهایی مانند kwfinder بیشتر نشان دهنده ی ارزش پارامتری هر کلمه از 1 تا 100 است.
KD (Keyword Difficultly) :
نرخ kd مختص به ابزار kwfinder می باشد که سختی عبارت کلیدی را تحت چهار پارامتر :
- Easy آسان
- Stil easy آسان متمایل به نرمال
- Normal نرمال
- Hard سخت
- Very hard خیلی سخت
نشان می دهد.
نحوه ی استفاده از کلمات کلیدی در سئو
نحوه ی استفاده از کلمات کلیدی در سئو به بخش های مختلف و دسته بندی های تقسیم می شود که هر کدام از این بخش های اصول و قواعدی دارد که در ادامه به توضیحات کامل مربوط به هر بخش خواهیم پرداخت.
1- محتوای متنی :
محتوای متنی شامل متونی است که شما برای هر برگه ، نوشته یا حتی محصول و دسته بندی ای درون سایت خود می نویسید. (برای یادگیری تولید محتوا به مقاله ی اصول تولید محتوا مراجعه کنید.)
نکاتی که در استفاده از کلمات کلیدی در محتوا لازم به ذکر به شرح زیر می باشد :
تعداد استفاده از کلمه کلیدی :
ما در سئو مفهومی را داریم به نام چگالی کلمه ی کلیدی این مفهوم به این معناست که تعداد دفعات استفاده از کلمه ی کلیدی باید کاملا وابسته به طول محتوای شما باشد و در صورت استفاده ی کمتر یا بیشتر از حالت استاندارد خود خارج می شود.
از مهم ترین ابزارهایی که برای این امر می توانیم به شما معرفی کنیم افزونه ی yoast seo است که برای وردپرس بوده و در صورتیکه حتی سایت شما وردپرسی نباشد پیشنهاد می شود محتواهای خود را از زیر فیلتر این افزونه گذر دهید.
جایگاه استفاده از کلمه کلیدی :
نکته ی مهم دیگری که در استفاده از کلمات کلیدی در محتوا وجود دارد و برای این مورد ابزاری در دسترس نیست؛ جایگاه استفاده از کلمه ی کلیدی می باشد.
منظور از جایگاه کلمه کلیدی این است که شما باید بدانید در کدام پاراگراف و در کدام جمله و با چه جمله بندی و در چه زمانی از کلمه ی کلیدی مورد نظر استفاده کنید.
زیراکه در غیر اینصورت استفاده ی شما از کلمات کلیدی مصنوعی شده و کاربر متوجه ی استفاده ی بی ربط از کلمات شده و نه تنها این مورد باعث پایین آمدن کیفیت محتوای شما می شود ، بلکه کاربر را از خواندن محتوا زده می کند.
پس این نکته را به خاطر داشته باشید که از کلمات کلیدی به گونه ای استفاده کنید که کاربری متوجه ی کلمه ی کلیدی شما نشود.
پراکندگی در استفاده از کلمات کلیدی :
در این بخش منظور از پراکندگی استفاده از کلمات کلیدی این است که شما نباید تمامی کلمات کلیدی خود را در ابتدای محتوا یا در انتها و یا در اواسط مقاله و بخش های خاصی به کار ببرید.
به عنوان مثال اگر متن شما دارای طول محتوایی است که 6 کلمه ی کلیدی برای آن مناسب می باشد شما باید این 6 کلمه ی کلیدی را در متن به صورت پراکنده به کار ببرید ؛ مثلا 2 تا 3 کلمه در بخش های ابتدایی ، و 2 تا 3 کلمه نیز در اواسط و انتهای محتوا.
2- تگ های متا :
تگ های متا دومین بخش پر اهمیتی می باشد که در آن باید به استفاده از کلمه ی کلیدی
کانونی خود بپردازید.
همانطور که می دانید ما برای هر محتوا یک کلمه ی کلیدی کانونی در نظر می گیریم و از
سایر کلمات میتوانیم به عنوان کلمات کلیدی هم خانواده یا مترادف استفاده کنیم.
کلمه ی کلیدی کانونی باید در Meta Title (عنوان سئو) و Meta Description (توضیحات)
به تعداد تنها یکبار استفاده شود.
اصول استفاده از آن نیز باید متناسب با تمامی نکاتی باشد که در بخش بالا به آن پرداختیم ، مانند جایگاه استفاده از کلمه کلیدی که گفتیم باید به گونه ای باشد که کاربر متوجه تصنعی بودن استفاده از آن نشود.
(نکته ای که در استفاده ی از کلمات کلیدی در کنار تگ های متای گفته وجود دارد این است که استفاده از کلمات top list نیز در کنار کلید واژه کانونی میتواند بر بهبود نتیجه تاثیرگذار باشد.
منظور از این کلمات تاپ لیست کلماتی مانند : بهترین ، اعداد شمارشی و سال میلادی می باشد ؛ به مثال زیر برای تگ متای عنوان توجه کنید :
” 10 تا از بهترین شرکت های برنامه نویسی در سال 2022″ )
3- عناوین :
عناوین شامل تگ های heading 1 تا 6 می شود که از کلید واژه کلیدی و هم معانی آن در عناوین باید استفاده شود.
به عنوان مثال در افزونه ی یاست سئو پیشنهاد می شود که کلید واژه کانونی در اولین هدینگ مورد استفاده قرار گیرد.
لازم به ذکر است استفاده از کلید واژه در تمامی عناوین نیز غیر اصولی بوده و توصیه نمی شود و وابسته به طول محتوای شما باید نهایت در 1 الی 3 عنوان شما از کلید واژه و مترادف های آن استفاده شود و این استفاده نیز همانطور که گفته شد باید به شکل کاملا طبیعی باشد.
4- مترادف ها و هم خانواده ها :
در بخش تگ های متا به این دو واژه برای کلید واژه ی کانونی اشاره کردیم.
مترادف ها یعنی هم معنی های کلید واژه ی کانونی شما ، به عنوان مثال اگر کلید واژه ی
کانونی شما برای یک محتوا پوشاک مجلسی باشد شما می توانید کلمه ی لباس مجلسی را به عنوان
مترادف آن قرار دهید.
هم خانواده های کلمه ی کلیدی نیز مانند تعریفی است که ما در ادبیات برای کلمات هم خانواده داشتیم.
کلماتی که از لحاظ معنایی و آوایی در یک دسته بندی قرار می گیرند.
5- تگ Alt :
چهارمین بخشی که باید در آن از کلید واژه ی کانونی به همراه مترادف ها و هم خانواده های استفاده کنید؛
تگ های آلت می باشد.
تگ آلت همانطور که در مقالات مختلف سئو گفته شده است ، تگ مربوط به تصاویر می باشد.
و خب درست است ما در آموزش جامع سئو گفتیم ، پر کردن تگ آلت باید به گونه ای باشد که توصیفی را از یک تصویر بکند و همچنان نیز همین را خواهیم گفت اما چه بهتر که در این توصیف از کلید واژه کانونی و مترادف های آن نیز استفاده ی مفیدی بشود.
( نکته ی بسیار مهمی که وجود دارد این است که تگ آلت هیچ تصویری با تصویر دیگری نباید برابر باشد و همچنین شما برای هر مقاله بیشتر از یک الی دو بار نهایت نمی توانید از کلمه ی کلیدی برای تگ آلت استفاده کنید ؛ حتی اگر کلید واژه ی کانونی همراه با گروه کلمات دیگری به شکل های مختلف استفاده شود.)
6- لینک بیلدینگ :
شاید برای شما سوال باشد که لینک بیلدینگ و معماری لینک ها چه ارتباطی به کلمات کلیدی دارد ؟!
اما جالب است بدانید این ارتباط به صورت غیر مستقیم تاثیر خود را بر روی سایر صفحات خواهد گذاشت.
توصیه می شود زمانیکه شما در حال لینک دادن به یکی دیگر از صفحات سایت خود در یک مقاله هستید از کلمه ی کلیدی مربوط به آن صفحه برای لینک دادن به آن استفاده کنید.
البته این موضوع در همه شرایطی پیشنهاد نمی شود زیراکه در برخی از موارد ارتباط مقاله ی شما با آن صفحه به گونه ای است که نمیتوان از کلمه ی کلیدی مورد نظر برای لینک دادن استفاده کرد و در همچین شرایطی هیچ الزامی در استفاده از کلمه ی کلیدی مورد نظر نبوده و به صورت طبیعی به پروسه ی لینک بیلدینگ بپردازید.
7- داده های ساختار یافته :
ما در مقاله ای به صورت کامل در رابطه با داده های ساختار یافته توضیح دادیم.
شما باید در داده های ساختار یافته نیز ، به عنوان مثال در بخش های مربوط به اطلاعات مقاله شامل :
عنوان مقاله و توضیحات آن مانند تگ های متا از کلمات کلیدی استفاده کنید.
ممکن از استفاده از این کلمات در قالب یک محصول ، یک خدمات یا نمونه کارها باشد اما مهم استفاده از
آن به صورت استاندارد می باشد.
محدودیت های انتخاب کلمه کلیدی
طول کلید واژه :
طول کلید واژه ی شما نباید زیاد باشد زیراکه زیاد بودن طول کلید واژه اصلا استاندارد نیست.
معمولا برای انتخاب کلید واژه از کلید واژه های تک بخشی یا نهایت دو بخشی استفاده می کنیم.
1
سختی کلید واژه :
نکته ی بسیار مهمی که بسیاری از افراد به آن توجهی نمی کنند و این بی توجهی دلیل عدم نتیجه گیری آنهاست
عدم توجه به سختی کلید واژه و قدرت بهینه سازی وبسایتشان است.
شما در انتخاب کلید واژه باید به رتبه و قدرت بهینه سازی سایت خود نگاهی بیندازید و پس از آن به آنالیز کلمه ی کلیدی مورد نظر بپردازید و ببینید که آیا با قدرت سایت خود و رقبایی که برای آن کلمه ی کلیدی موجود است شما شانسی را برای کسب رتبه در صدر نتایج جستجو دارید یا خیر .
بسیاری از افراد تنها به قدرتمند بودن کلمه ی کلیدی مورد نظر توجه دارند و این امر باعث می شود دائم کلماتی را انتخاب کنند که همسطح با وبسایت آنها نبوده و نتیجه ی لازم را دریافت نکنند.
پس توجه داشته باشید که کلماتی را انتخاب کنید که در سایت خود قدرتی را برای نمایش بر روی آن کلمات کلیدی ببینید.
در انتخاب کلمات کلیدی در سئو مبحثی وجود دارد تحت عنوان کاربر پسندی که ما در دوره ی آموزش جامع سئو به آن پرداختیم اما در بخش بعد توضیحات مختصری را مجدد در رابطه با آن ارائه خواهیم داد.
2
تکراری نبودن کلید واژه :
اگر کلید واژه ای که انتخاب می کنید قبلا در محتواها و برگه های دیگری به عنوان کلید واژه کانونی استفاده شده باشد؛
نتیجه ای را دریافت نمی کنید و تازه امتیاز منفی برای سئوی شما نیز محسوب می شود.
در بهترین حالت برای این موضوع کنیبالیزیشن رخ می دهد که معایب و مشکلات کنیبالیزیشن نیز در مقاله ی مربوط به آن گفته شده است.
3
اصل کاربر پسندی در کلمات کلیدی
اصل کاربر پسندی شاید یکی از نادرترین نکاتی است که کمتر در مقاله ای به آن بر بخورید.
در اصل کاربر پسندی ما می آییم و هدف را از کلمه کلیدی مورد نظر بررسی می کنیم.
در این بررسی باید مشخص شود که دقیقا هدف برای وبگردی یا آموزش و یا خرید مشتری و کسب درآمد می باشد.
پس از مشخص کردن هدف نوبت به رعایت این اصل می باشد.
به طور کلی هدفی که اصل کاربر پسندی دارد این است که به جای نگاه به آمار و ارقام شما را جای کاربر واقعی قرار داده و به شما این مفهوم را می رساند که اگر به جای کاربر بودید چه کلمه ای را برای جستجو سرچ می زدید.
در اصل کاربر پسندی تمامی سعیی که ما داریم این است که به جای کاربر فکر کرده و کلماتی را انتخاب کنیم که هدف کاربر از جستجوی آن ها برابر با هدف ما باشد.
اجازه دهید ادامه ی کار را با یک مثال واضح تر شرح دهیم.
شما فرض کنید که وبسایتی را دارید که در این وبسایت به فروش محصولات فرشی خواهید پرداخت و هدف شما ساخت صفحات و انتخاب کلید واژه هایی است که کاربر آنها را برای عملیات خرید انتخاب می کند.
طبق آمار و ارقام ابزارهای سئو ، کلمه ی فرش بیشترین میزان جستجو را در این دسته بندی دارد.
اما در اینجا اصل کاربر پسندی به ما چیز دیگری را می گوید.
اصل کاربر پسندی کاربری که قصد خرید یک فرش را دارد در درجه ی اول سعی می کند کلمه ای را سرچ کند که دقیقا نزدیک به محصول دلخواه خود باشد ، به عنوان مثال در این مورد فرض کنید کاربر به دنبال فرش دستبافت می باشد به همین خاطر در درجه ی اول کلمه ی فرش به کلمه ی فرش دستبافت تغییر پیدا خواهد کرد.
آیا کار به پایان رسید ؟
خیر ، در وهله ی دوم اصل کاربر پسندی به ما می گوید ، هدف کاربر خرید یا سفارش است پس قائدتا کاربر باید کلید واژه های مانند خرید یا سفارش را نیز در کنار فرش دستبافت به کار ببرد و جستجو کند ، “خرید فرش دستبافت” یا “سفارش فرش دستبافت” .
کاربردهای اصل کاربر پسندی
کاربردهای اصل کاربر پسندی بسیار واضح است اما با اینحال ما کاربردهای آن را دقیق تر شرح خواهیم داد.
نرخ تبدیل بالا :
منظور از نرخ تبدیل در مقاله ی تبلیغات گوگل ادز گفته شده است و یعنی تبدیل کاربری که با عبارت کلیدی مورد نظر وارد وبسایت شما می شود به یک مشتری دائمی.
و خب این نرخ تبدیل برای تبلیغات گوگل ادز نیز اهمیت دو چندانی دارد زیراکه شما در آن تبلیغات بابت هر کلیک پول می پردازید و اگر کلمات کلیدی شما کاربر پسند نباشد به جای دریافت مشتری ، ترافیک بدون بازدهی را از افراد وبگرد دریافت خواهید کرد.
هزینه و آسانی بیشتر :
در همان مثال بالا شما دو کلمه ی “فرش” و “خرید فرش دستبافت” را با یکدیگر مقایسه کنید.
از آنالیز و مقایسه این دو کلمه متوجه خواهید شد که چقدر کلمه ی خرید فرش دستبافت آسان تر از کلمه ی فرش بوده و هم هزینه ی کمتری را برای سئوکاران و گوگل ادز به همراه دارد و هم مدت زمان کمتری را برای نمایش سایت شما بر روی خود نیاز دارد.
دلیل این موضوع نیز این است که قائدتا کلمه ی فرش طیف خیلی وسیعی از دسته بندی ها و گروه ها را در بر می گیرد از فرش های دستبافت گرفته تا تابلو فرش و فرش های ماشینی به همین خاطر میزان جستجوی آن نیز بسیار گسترده بوده و شانس خیلی کمی را برای نمایش بر روی آن دارید اما کلمه ی “خرید فرش دستبافت” مختص به دسته بندی خاصی بوده و در نتیجه میزان جستجوی کمتری دارد
اما در عین حال برای آن دسته بندی می تواند فروش خوبی را برای شما جذب کند.
پس در واقع شما با یک تیر دو نشان را زدید هم نرخ تبدیل را بالاتر برده اید و هم هزینه را پایین تر.
جمع بندی
کلمات کلیدی در سئو یکی از مهم ترین و اصلی ترین استراتژی های سئو می باشد.
شما با انتخاب درست کلمات کلیدی و همچنین استفاده ی درست از آن ها با توجه به اصول گفته شده می توانید ، به درآمدزایی خود از سئو رنگ دیگری ببخشید.
به طور خلاصه می توان گفت در انتخاب کلمات کلیدی خود باید بسیار به قدرت وبسایت خود و توانایی سئوی آن توجه ویژه ای داشته باشید.
چون در برخی موارد صرفا کلمات کلیدی پر سرچ یا حتی اصل کاربر پسندی نیز نمی تواند به شما کمکی بکند ؛ زیراکه وبسایت شما و استراتژی سئوی آن به قدری ضعیف است که کشش نمایش در کلمات کلیدی خوب و پر رقابت را ندارد.
همچنین توصیه ای که در طی سال ها و سال ها تجربه ی کار از سئو بدست آورده ایم این است که باید تمرکز شما بر تولید محتوای با کیفیت باشد.
پس از این مرحله به دنبال استفاده از کلمات کلیدی استاندارد بروید ، نه به اینصورتکه برای یک کلمه کلیدی مقاله بنویسید و هدف شما صرفا تبلیغات و درآمدزایی باشد.
زمانیکه هدف شما بر روی تولید محتوای با کیفیت و مرتبط باشد ، به صورت اتوماتیک وارد درآمدزایی نیز با آن همراه خواهد شد.
مهرشاد شادان مهر
مدرس سئو ، طراح سایت ، انیماتور
قهرمان زندگی شما در چند سال آینده ی شما می باشد