تبلیغات گوگل ادز (بخش دوم)
فهرست مطالب
آخرین به روزرسانی در 21/10/2022
ما قبلا در مقاله ی تبلیغات گوگل ادوردز به بررسی اجمالی و توضیحات نسبتا کاملی در رابطه با گوگل ادز پرداخته ایم اما در این مقاله قصد داریم به صورت تخصصی تر و با جزئیات کامل تری به آموزش گوگل ادز بپردازیم و توضیحات مقاله ی قبلی را کامل کنیم .
در واقع این مقاله بخش دوم مربوط به تبلیغات گوگل ادز می باشد .
لازم به ذکر است پیش نیاز این مقاله ، مطالعه ی مقاله ی تبلیغات گوگل ادروز می باشد زیراکه ما در این مقاله به مباحث اولیه و توضیحات ابتدایی به صورت مجدد نخواهیم پرداخت .
چرا باید از گوگل ادز استفاده کنیم ؟
شاید این مبحثی باشد که به صورت کامل و تخصصی در مقاله ی قبلی به آن نپرداختیم و قصد داریم در این مقاله توضیحات بیشتری را در رابطه با آن بدهیم .
شاید برای شما سوال باشد با افزایش روز افزون نرخ دلار و تحریم های شدید بین المللی آیا هنوز استفاده از گوگل ادز در مقایسه با سایر متدهای تبلیغاتی انتخاب منطقی ای می باشد ؟ و چرا ؟
پاسخ این سوال صد در صد بله است و دلایل آن را در ادامه به صورت موردی توضیح خواهیم داد .
1- نرخ تبدیل بسیار بالا :
تبلیغات گوگل ادز نرخ تبدیل به شدت بالایی را دارد ؛ زیراکه در سئو و گوگل ادز کاربر به دنبال شما خواهد گشت نه شما به دنبال کاربر در نتیجه اگر شما استراتژیک کلمات کلیدی خود را به خوبی انتخاب کرده باشید هر کاربری که وارد وبسایت شما می شود می تواند یک شانس فروش را برای شما داشته باشد.
2- مدیریت قدرتمند :
شما با استفاده از گوگل ادز می توانید به بهترین شکل ممکن تبلیغات خود را از زمان نمایش تا مکان نمایش و میزان بودجه ی مورد نظر برای آن مدیریت کنید .
در واقع با استفاده از گوگل ادز تبلیغات بسیار هدفمند و بسیار منعطف هستند و هر شخصی سازی ای که شما برای آن ها در نظر داشته باشید قابل پیاده سازی و انجام است .
( برای آشنایی با سایر مزایا و مقایسه های تبلیغات گوگل ادز با سئو بر روی لینک آن کلیک کنید .)
سایر ملاک های نمایش تبلیغات شما
ما در مقاله ی تبلیغات گوگل ادوردز سه ملاک اصلی را برای رتبه بندی تبلیغات شما نام بردیم که شامل :
- حداکثر هزینه ی شما برای هر کلمه ی کلیدی
- Quality Score
- نرخ CTR
بوده است ؛ حال می خواهیم به سایر عوامل تاثیر گذار در جایگاه تبلیغات شما بپردازیم .
1- search contex
یکی دیگر از مهم ترین شاخص هایی که در تعیین جایگاه تبلیغ شما موثر است search contex یا به اصطلاح زمینه جستجوی کاربر بستگی دارد .
در این حالت گوگل 3 ملاک را مورد بررسی قرار می دهد :
- مکان جستجو
- زمان جستجو
- دستگاه جستجو
با استفاده از بررسی این سه ملاک اتفاقی که می افتد این است که ممکن است در برخی از موارد شما در یک سری از بازه های زمانی و بازه های مکانی در صدر نتایج یا رتبه های تعیین شده نباشید و این دقیقا همان موردی است که در واقع گوگل تعیین کرده است که در برخی از بازه های زمانی یا با برخی از دستگاه ها شما رتبه های بالاتر یا پایین تری را داشته باشید که این اصلا ثابت نبوده و به عوامل بسیاری بستگی دارد .
2- افزونه های تبلیغاتی (Extensions)
افزونه های تبلیغاتی در گوگل ادز به نحوی مشابه با داده های ساختار یافته می باشند .
در واقع این افزونه های تبلیغاتی نرخ ctr شما را بالاتر برده و باعث می شود کاربران بیشتری وارد تبلیغات شما بشوند .
این افزونه ها همانند داده های ساختار یافته باعث جذابیت بیشتر تبلیغات شما می شوند به عنوان مثال چند مورد از متداول ترین افزونه های تبلیغاتی به شرح زیر می باشد :
- افزونه Call out : افزونه ی متن های تبلیغاتی و تاثیرگذار اضافه
- افزونه استراکچر اسنیپت : برای اضافه کردن خدمات بیشتر
- افزونه site link : برای افزودن لینک های بیشتری از صفحه یا سایت
- افزونه call extension : برای اضافه کردن شماره تماس به آگهی که برای ایران کاربرد ندارد .
( نکته : لازم به ذکر است استفاده از این افزونه ها قائدتا بر روی هزینه تبلیغات شما نیز تاثیرگذار است .)
آماده سازی سایت برای تبلیغات گوگل ادز
شاید برای شما سوال باشد که آیا در همان ابتدای کار امکان استفاده از گوگل ادز برای وبسایت وجود دارد یا خیر ؟
پاسخ این سوال به این شکل است که خب قائدتا هر چه وبسایت شما از رتبه و اعتبار کمتری برخوردار باشد ؛
قائدتا هزینه ی تبلیغات برای شما بالا تر است (طبق بررسی quality score) .
پس برای اینکه تبلیغات گوگل ادز برای شما بهینه تر باشد شما باید تمامی پروسه های بهینه سازی سایت را از قبل در وبسایت خود پیاده سازی کرده باشید و در بدترین حال رتبه ی جهانی وبسایت شما باید زیر 1.000.000 باشد .
همچنین نکته ای که باید در نظر داشته باشید این است که با توجه به تحریم های موجود استفاده از دامنه های ir برای وبسایت امکان پذیر نبوده و حتما دامنه ی شما باید بین المللی باشد .
(برای انتخاب نوع دامنه می توانید به مقاله ی انواع دامنه ها مراجعه کنید .)
ساختار تبلیغات گوگل ادز
تبلیغات گوگل ادز دارای یک ساختاری می باشد که این ساختار شامل کمپین ها و اد گروپ ها و همچنین
وجود ویژگی های برای هر کدام از آن ها می شود که در ادامه به ارائه ی توضیحات آن خواهیم پرداخت .
Campains :
برای ایجاد تبلیغات در گوگل ادز در ابتدا باید اقدام به ساخت کمپین بکنید .
شما به طور کلی برای هر حساب خود نمی توانید بیش از 3 کمپین بسازید .
هر کمپین دارای ویژگی های می باشد که در زیر مورد به مورد به آن ها اشاره خواهیم کرد .
Ad groups :
اد گروپ ها هسته ی اصلی هر کمپین می باشند و به معنای گروه های تبلیغاتی می باشند که شما برای هر کمپین می توانید تا 20.000 اد گروپ بسازید .
در هر کدام از این اد گروپ ها یک گروه کلمات کلیدی قرار می گیرند و شما در واقع با استفاده از اد گروپ ها می توانید گروه کلمات کلیدی خود را که قصد دارید وبسایتتان در آن ها دیده شود را در هر کدام از اد گروپ ها مدیریت و سازماندهی کنید .
به شکل زیر توجه کنید :
در شکل زیر ماناتاز یک کمپین می باشد که دارای دو اد گروپ بازی و اپلیکیشن می باشد و همانطور که مشاهده می کنید در هر کدام از این ادگروپ ها تعدادی کلمات کلیدی قرار گرفته شده است.
تنظیمات کمپین ها :
- Dayli Budjet (بودجه ی روزانه) :
شما برای کمپین ها و اد گروپ های خود می توانید بودجه ی روزانه و حتی ماهانه مشخص کنید با استفاده از این قسمت می توانید مشخص کنید که حداقل و حداکثر میزان مصرفی بودجه روزانه ی شما چقدر باشد .
تمامی تنظیمات مربوط به تنظیم بودجه ی روزانه در قسمت Bid adjustments موجود می باشد که در تصاویر زیر می توانید مشاهده کنید .
دستگاهای نمایش :
شما برای اد گروپ های می توانید تعیین کنید که در چه دستگاه ها یا پلتفرم هایی تبلیغات شما دیده شود ، به عنوان مثال می توانید تعیین کنید تبلیغات شما فقط برای دسکتاپ یا تلفن های همراه دیده شود .
از تب Divices مطابق با تصویر زیر می توانید این تنظیمات را انجام دهید .
- مکان :
شما می توانید با استفاده از آدرس آی پی کاربران تعیین کند که تبلیغات شما برای کدام کشور ها دیده و برای کدام کشورها دیده نشود .
در تب location مطابق با تصویر زیر این تنظیمات در دسترس می باشد .
- زمان :
با استفاده از این قسمت می توانید تنظیم کنید که تبلیغات شما در چه بازه های زمانی و در چه روزهایی
از هفته نمایش داده یا نداده شود .
برای تنظیمات این قسمت مطابق با تصویر زیر میتوانید به تب Add Schedule مراجعه کنید .
محدودیت های کاربری :
با استفاده از این قسمت که مطابق با تصویر در بخش Demographic موجود است می توانید ، محدودیت هایی ائم از سن ورود کاربران ، جنسیت کاربران و … را از طریق جیمیل آن ها اعمال کنید .
کلمات کلیدی در گوگل ادز
ما برای بررسی کلمات کلیدی و استفاده از آن ها در مقاله ی قبلی و بخش ابزار google keyword planner را معرفی و استفاده از آن را شرح دادیم .
اما زمانی که شما در حال اضافه کردن کلمات کلیدی برای اد گروپ های خود هستید گوگل ادز از شما می خواهد نوع آن ها را مشخص کنید.
حال قصد داریم به معرفی انواع کلمات کلیدی در گوگل ادز پرداخته و تفاوت های میان آن ها را شرح دهیم.
Broad match :
در این دسته بندی از کلمات کلیدی گوگل ادز زمانیکه مترادف کلمه ی کلیدی اصلی یا حتی کلمه ی اصلی همراه با غلط املایی هم که جستجو شد تبلیغات شما را نمایش می دهد .
به عنوان مثال اگر کلمه کلیدی شما : “خرید لباس” باشد ، تبلیغ شما زمانیکه کاربرد سرچ می کنید ، “خرید پوشاک” یا “خریذ لباس” نیز نمایش داده می شود .
در واقع همانطور که گفته شد در این دسته بندی تمامی هم خانواده ها و هم معنی های کلمات کلیدی شما نیز برای نمایش تبلیغات مورد استفاده قرار می گیرد .
Broad Match Modified :
در این دسته بندی دیگر کلمات کلیدی هم معنی یا هم خانواده ها برای نمایش تبلیغ استفاده نمی شود و تنها کلمات کلیدی سرچ شده اگر همراه با غلط املایی باشند تبلیغ شما نمایش داده می شود .
برای مشخص کردن کلمات کلیدی با این استراتژی شما باید در ابتدای هر کلمه ی کلیدی یک + قرار دهید ؛ که گوگل متوجه ی این نوع استراتژی شما بشود .
به عنوان مثال :
+پوشاک+مردانه
(باید برای هر تک واژه از یک + استفاده شد که دقیقا مشخص شود برای هر تک واژه تنها و تنها باید از خود آن کلمه استفاده شده باشد نه هم معانی یا مترادف های آن .)
Phrase match :
در این نوع دسته بندی هم معنی یا مترادف وجود ندارد و حتی غلط های املایی نیز در آن نادیده گرفته می شوند.
اما موردی که در این دسته بندی قابل توجه است این است که اگر کلماتی در ابتدا یا انتهای تک واژه های شما قرار بگیرند باز امکان نمایش تبلیغ وجود دارد .
همچنین لازم است برای وارد کردن کلمات با این دسته بندی باید آن ها با دبل کوتنشن ” جدا کنید .
به عنوان مثال :
“پوشاک زنانه”
در این حالت اگر کاربری سرچ کرد بهترین پوشاک زنانه ، نیز ممکن است تبلیغ شما نمایش داده شود .
Exact Match :
این دقیق ترین و هدفمند ترین نوع مشخص کردن کلمات کلیدی برای اد گروپ ها می باشد به اینصورت که در این نوع تنها و تنها خود کلمه کلیدی وارد شده به همان شکل در نظر گرفته می شود و در صورتی که کوچک ترین تغییر در وارد کردن آن توسط کاربر ایجاد شود تبلیغ شما نمایش داده نمی شود .
برای مشخص کردن این نوع استراتژی کلمات کلیدی باید از براکت [] استفاده کنید .
به عنوان مثال :
[پوشاک زنانه]
کلمات کلیدی منفی :
کلمات کلیدی منفی کلماتی هستند که شما داخل اد گروپ های خود تعیین می کنید که به هیچ عنوان این کلمات کلیدی برای نمایش تبلیغ شما استفاده نشوند .
در واقع ممکن است شما بر روی برخی از کلمات مترادف کلمات کلیدی خود حساسیتی را داشته باشید که به هیچ عنوان نمایش داده نشوند به همین خاطر آن ها را جزوه کلمات کلیدی منفی اضافه خواهید کرد .
به عنوان مثال :
-لباس زنانه
مقایسه ی این متدها و انتخاب کدام یک
شاید با مقایسه های بالا کمی گیج شده باشید که با تمامی توضیحات بالا و توضیحات گفته شده ، کدام یک از این متدها مناسب تر و برای کسب و کار شما مفید تر است .
پاسخ به این سوال کاملا وابسته به کسب و کار و نیازهای شما می باشد و نمی توان یک نتیجه گیری کلی برای آن ارائه داد.
اما یک نکته ای که باید در نظر داشته باشید این است که هر چقدر میزان هدفمند بودن کلمات کلیدی شما بیشتر باشد و به عبارتی شما قصد این را داشته باشید که تبلیغات شما تنها بر روی کلمات کلیدی وارد شده ی خود نمایش داده شود ( متد Exact Match) هزینه ی کلیک به ازای هر کلمه (CPC) نیز بالاتر می رود .
پس می توان نتیجه گرفت که درست است متد Exact Match هدفمند تر از سایر متدها برای کلمات کلیدی می باشد اما این تنها در صورتی است که شما تشخیص دهید مترادف یا هم خانواده های کلمات کلیدی مدنظرتان برای شما آن فروش و نرخ تبدیلی را که باید داشته باشند را ندارند .
عنوان ، توضیحات و لندینگ پیج
شما برای هر اد گروپی که اضافه می کنید باید سه عنوان ، دو توضیحات و یک لندینگ پیج داشته باشید .
همه ی این ها مانند همان تگ های متای عنوان و Discription می باشند که برای سئو از آن ها استفاده می کنیم .
همانطور که در تصویر زیر می بینیم هر کدام از عنوان ها نمی توانند بیشتر از 30 کارکتر باشند .
توضیحات نیز حداکثر باید 90 کارکتر باشد .
و لندینگ پیج هم که خب قائدتا همان صفحه ای می باشد که شما برای ورود کاربران پس از کلیک بر روی تبلیغتان مشخص می کنید .
نکاتی در رابطه با وارد کردن عناوین و توضیحات :
همانطور که در موارد بالا نیز گفته شد یکی از بررسی هایی که گوگل ادز برای نمایش تبلیغات شما انجام می دهد میزان ارتباط تبلیغ با کلمات کلیدی ، عناوین و توضیحات است .
پس در درجه ی اول سعی کنید عناوین و توضیحات را کامل مرتبط با محتوای صفحه وارد کنید .
در مورد بعدی حتما از کلمات کلیدی خود در عناوین توضیحات استفاده کنید و سعی کنید به موارد جامع و کامل از خدمات خود اشاره کنید نه موارد جزئی و موردی .
نکته ی بعدی این است که به شدت از وارد کردن محتواهای تکراری و محاوره ای بپرهیزید و سعی کنید هر عنوان و هر توضیحات شما با دیگری و صد البته با اد گروپ های دیگر متفاوت و متمایز باشد .
هزینه ها در گوگل ادز و متدهای پرداخت
رسیدیم به یکی از مفصل ترین و تخصصی ترین بخش های مربوط به گوگل ادز یعنی بحث قیمت گذاری و مدیریت هزینه ها که در ادامه به توضیحات کامل و تخصصی در رابطه با آن و همچنین انواع متدهای آن خواهیم پرداخت.
نحوه ی شارژ حساب
از آنجایی که تحریم های گوگل بر روی کاربران ایرانی روز به روز شدید تر و جدی تر خواهد شد قائدتا پیشنهاد می کنیم که از شرکت های واسط برای شارژ اکانت خود استفاده کنید .
دلیل این موضوع این است که در حال حاضر حتی شارژ کردن با استفاده از گیفت کارت و یا پی پال نیز برای کاربران ایرانی امکان پذیر نبوده و طبق گزارشاتی حتی گوگل متوجه ی استفاده ی کاربران از VPN شده و حساب آن ها را مسدود کرده است .
به همین علت پیشنهاد ما استفاده از شرکت های واسط برای شارژ حساب گوگل ادز می باشد زیراکه این شرکت ها دارای مستر کارت فیزیکی هستند و به امن ترین شکل ممکن و با دریافت درصدی به عنوان واسط پرداخت را با خیال راحت برای شما بدون نیاز به نگرانی انجام خواهند داد .
مشخص کردن قیمت کلیک هر کلمه
بزرگ ترین چالشی که کاربران با آن روبه رو هستند تعیین نرخ CPC یا همان هزینه به ازای هر کلیک است.
که بسیاری نمی دانند این مقدار را چطور باید وارد کنند و دقیقا این عدد را چگونه باید بدست آورد .
خب اگر بخواهیم به صورت واضح بگوییم درک دقیق این مقدار برای هیچکس قابل تشخیص نیست ؛ زیراکه هر کلمه کلیدی دارای یک سری رقبا و یک میزان سرچ است و نمی توان عدد مشخصی را برای آن ها مشخص کرد .
اما راه حلی که وجود دارد این است که باید شما برای هر کلمه خود یه بازه دقیقی را بدست آورید .
در این بازه شما در ابتدای کار مقدار حداقلی را در نظر می گیرید و پس از گذراندن 1 الی 2 روز (زمانی برای بررسی کلمات شما توسط گوگل ادز) شما متوجه می شوید که این مقدار تا چه حد باید افزایش پیدا کند .
زیرا همانطورکه می دانید گوگل ادز به هر کلمه مقداری بین 1 تا 10 را اختصاص می دهد که خب قائدتا هر چقدر امتیاز کلمه ی کلیدی به 10 نزدیک تر باشد شانس قرارگیری آن در رتبه های برتر نیز بالاتر است .
اکثر شرکت های واسط و مدیریتی برای تبلیغات گوگل ادز به عنوان مثال برای هزینه ی کلمات از 0.04 درهم شروع خواهند کرد و با توجه به بازخوردی که می گیرند از جایگاه و امتیاز دریافتی این بودجه را افزایش می دهند .
سیاست های قیمت گذاری شما می تواند بر اساس موارد زیر باشد :
- First page bid estimate : در این استراتژی شما به نحوی قیمت گذاری می کنید که تنها تبلیغتان در صفحه ی اول قرار گیرد .
- Top Of Page Bid estimate : در این استراتژی قیمت گذاری شما برای قرار گیری تبلیغتان بین رتبه های 1 تا 5 می باشد .
- First Position bid estimate : با این استراتژی شما به نحوی قیمت گذاری می کنید که تنها و تنها در رتبه ی 1 قرار بگیرید .
روش های قیمت گذاری
ما به طور کلی در گوگل ادز دو روش قیمت گذاری داریم که این روش ها به شرح زیر می باشد :
- 1- قیمت گذاری دستی (Manual Bidding)
- 2- قیمت گذاری اتوماتیک (Automated Bidding)
قیمت گذاری دستی
در این روش همانطور که طبق توضیحات بالا گفته شد شما پروسه ی قیمت گذاری را به صورت دستی
و تخمینی انجام می دهید و با استفاده از بازخوردهایی که دریافت می کنید می توانید هزینه به ازای کلیک را کاهش یا افزایش دهید .
لازم به ذکر است در این روش شما بیشترین کنترل را بر روی مشخص کردن نرخ ها دارید .
قیمت گذاری اتوماتیک
قیمت گذاری اتوماتیک نیز یکی از بهترین روش هایی است که معمولا کاربرانی که کمتر محدودیت بودجه ای دارند از آن استفاده می کنند .
در قیمت گذاری اتوماتیک گوگل با استفاده از ربات ها و هوش مصنوعی ای که دارد به ازای هر کلیک قیمتی را برای کلمات کلیدی شما مشخص می کند .
اما تمامی قضیه به اینجا خلاصه نشده و شما می توانید به بهترین شکل ممکن شکل این تعیین قیمت را مشخص کنید که پروسه ی آن به شرح زیر می باشد .
ابتدا وارد کمپین شوید، روی گزینه setting کلیک کنید. وارد قسمت bidding شوید. روی گزینه Change bid strategy کلیک کنید.
حال روی گزینه Select a bid strategy directly کلیک کنید.
گزینه های زیر مجموعه ی آن به شرح زیر است که به توضیحات هر کدام خواهیم پرداخت .
هدفگیری هزینه ی پرداختی به ازای عمل کاربر (TARGET CPA BIDDING) :
در انتخاب این استراتژی شما مبنای تعیین هزینه ی گوگل را بر اساس نرخ بازگشت می گذارید.
این به این معناست که برای گوگل تعیین می کنید که بر روی کلمات کلیدی ای که بیشترین نرخ بازگشت را دارند بیشترین سرمایه گذاری را انجام دهد تا تبلیغ شما جایگاه های بیشتری را دریافت کند .
به عنوان مثال فرض کنید وبسایت شما یک وبسایت فروشگاهی است و در دو کلمه کلیدی خرید پوشاک مجلسی و سفارش پوشاک مجلسی اد گروپی را ایجاد کرده اید .
با این استراتژی گوگل بررسی می کند که کدام یک از این کلمات سرچ شده بیشتر به فروش ختم شده اند و در نتیجه بر روی آن کلمه نرخ CPC بالاتری را قرار می دهد .
هدفگیری بر اساس نرخ بازگشت سرمایه (TARGET ROAS BOIDDING)
در این روش گوگل می آید محاسباتی را بر اساس سود و زیان شما تعیین می کند .
در این استراتژی شما تعیین می کنید که نرخ تبدیل مشتری برای شما چقدر سود و درآمدزایی دارد .
و گوگل بر اساس همان سود و درآمدزایی برای شما هزینه ها را تعیین می کند .
اجازه دهید برای درک آن مثالی را بزنیم :
فرض کنید شما دارای یک وبسایت فروشگاهی هستید و به ازای هر خریدی که مشتری با استفاده از کلمات گوگل ادز شما انجام می دهد از 50 درصد سود شما 20 درصد آن به هزینه ی تبلیغات تعلق می گیرد .
با مشخص کردن همین مقدار گوگل به شما کمک می کند که بیشترین حاشیه سود را در ازای هزینه های پرداختی دریافت کنید .
به حداکثر رساندن تعداد کلیک (MAXIMIZE CLICKS BIDDING)
این استراتژی برای افرادی مناسب است که هیچ محدودیت بودجه ای را ندارند .
همانطور که از نام این استراتژی پیداست هدف از آن دریافت حداکثر میزان کلیک از کاربران می باشد .
و کافی است در این متد بودجه ی روزانه را مشخص کنید و خود گوگل به نحوی میزان CPC را مشخص می کند که بودجه ی شما تمام شده و حداکثر تعداد کلیک را دریافت کنید .
حداکثر رساندن نرخ تبدیل (MAXIMIZE CONVERSION BIDDING)
این روش مانند روش قبل و روش TARGET CPA BIDDING است به اینصورت که گوگل هزینه های شما را به نحوی مدیریت می کند که شما بیشترین نرخ بازگشت و تبدیل کاربران به مشتریان را داشته باشید .
در این استراتژی نیز تمامی بودجه ی روزانه ی شما مصرف شده و باز برای افرادی مناسب است که کمتر محدودیت بودجه ای را دارا هستند .
هدفگیری مکان صفحه (TARGET SEARCH PAGE LOCATION BIDDING)
با استفاده از این استراتژی گوگل می آید هزینه ی شما را بر اساس جایگاه تنظیم می کند .
به اینصورت که میزان هزینه ی شما را به نحوی تعیین می کند که شما در رتبه های بالا و برتر نتایج جستجو دیده شوید .
در واقع با استفاده از این روش هزینه ی شما به صورت کاملا متغیر بوده و ممکن است هزینه ها به صورت ساعتی تغییر بکنند.
زیراکه همانطور که در بالا گفتیم عوامل بسیار زیادی در تعیین جایگاهای شما تاثیر گذار هستند .
هدفگیری کسب رتبه برتر (TARGET OUTRANKING SHARE BIDDING)
این روش یک روش کاملا رقابتی و چالشی می باشد .
در این روش تعیین قیمت شما نام دامنه یا دامنه های رقیبان خود را وارد می کنید و سپس هدف را تنها بالاتر بودن رتبه از حریفان خود تعیین می کنید .
در واقع در این روش همه ی ملاک قیمت گذاری گوگل را رقبای خود تعیین می کنید .
شما در این روش هم می توانید محدودیت مصرف بودجه به ازای CPC را تعیین کنید ؛
به اینصورت که اگر برای پیشی گرفتن از رقیبتان به عنوان مثال بیش از 2 درهم یا دلار نیاز بود گوگل هزینه ی بیشتری را مصرف نکند .
سهم نمایش (TARGET IMPRESSION SHARE)
در این روش بودجه به میزان نمایش سایت شما تعلق می گیرد و شما برای گوگل تعیین می کنید که برای دریافت بیشتری نمایش هزینه را پرداخت کند .
به عنوان مثال می توانید این بخش را به صورت درصدی وارد کرده و تعیین کنید که 70 درصد از سهم نمایش یک کلمه کلیدی را در صفحه ی اول گوگل می خواهید .
قیمت گذاری بهینه (ENHANCED CPC)
این روش را یک متد بین قیمت گزاری دستی و اتوماتیک می دانند .
به اینصورت که در این روش شما حداکثر میزان بودجه را برای گوگل تعیین کرده و گوگل به ازای این حداکثر پرداخت می کند اما همچنین دارای اختیارات بیشتری است و اگر در مواردی گوگل تشخیص داد که برای دریافت نرخ تبدیل بیشتری نیازمند هزینه ی بیشتری نیز هستید ، هزینه ی بیشتری را به تشخیص خود اختصاص می دهد .
مهرشاد شادان مهر
مدرس سئو ، طراح سایت ، انیماتور
قهرمان زندگی شما در چند سال آینده ی شما می باشد