گوگل ادز و سئو
فهرست مطالب
آخرین به روزرسانی در 16/10/2022
در این مقاله قصد داریم به دو روش اصلی برای بهینه سازی سایت و نمایش آن در صدر نتایج جستجو بر روی کلمات کلیدی معین بپردازیم .
همانطور که می دانید شما برای نمایش سایت خود بر روی کلمات کلیدی در صدر نتایج جستجو دو راه دارید : راه اول استفاده از تمامی متدهای سئو و بهینه سازی می باشد و راه دوم استفاده از گوگل ادز یا همان تبلیغات گوگل است و ما در این مقاله قصد داریم به بررسی این دو راه و تفاوت های آن بپردازیم و راهنمایی هایی را شرح دهیم که کدام یک از این دو متد می تواند برای شما بهینه تر و از لحاظ نرخ بازگشت سرمایه در درجه ی بالاتری قرار گیرد.
گوگل ادز
ما قبلا در مقاله ی آشنایی با گوگل ادز توضیحات کاملی را در رابطه با این سرویس تبلیغاتی گوگل داده ایم ، اما اگر بخواهیم مجددا توضیحات بسیار مختصری را در رابطه با این پلتفرم تبلیغاتی بدهیم باید بگوییم شما با استفاده از گوگل ادز می توانید تمامی پروسه های تبلیغاتی خود را برای سایت تا اپلیکیشن مدیریت کنید و تبلیغات شما بدون طی کردن پروسه و متدهای بهینه سازی سئو با پرداخت هزینه ثمر بخش خواهد بود .
در واقع می توان گوگل ادز را یک پکیج تبلیغاتی گوگل برای تمامی سرویس ها و پلتفرم های آن دانست .
متدهای سئو
قطعا مفهوم سئو و توضیحات مربوط به آن نیاز به ارائه ی مجدد ندارد و ما در مقالات متدهای سئو ، آشنایی با سئو ، نرخ های سئو و … به توضیحات کامل و تخصصی در رابطه با سئو و کاربرد آن پرداختیم .
به طور خلاصه سئو را می توان استفاده از متدهای استاندارد و بهینه سازی های پی در پی سایت برای نمایش در صدر نتایج گوگل دانست و در سئو برعکس گوگل ادز شما به جای پرداخت هزینه برای نمایش وبسایت خود بر روی کلمات کلیدی مشخص شده باید وقت و انرژی بسیاری برای پیاده سازی متدهای سئو در وبسایت خود بکنید .
مزایا و معایب استفاده از گوگل ادز
در این قسمت قصد داریم که به معرفی مزایا و معایب استفاده از گوگل ادز بپردازیم :
مزایا :
- نتیجه دهی سریع تر :
شما با در تبلیغات گوگل ادز در سریع ترین زمان ممکن می توانید وبسایت خود را بر روی کلمات کلیدی مشخص شده توسط خودتان در صدر نتایج نمایش دهید . ( البته این نکته را فراموش نکنید که گوگل ادز دارای نرخی به نام quality score می باشد که این نرخ امتیازی را به کیفیت محتوا ، مرتبط بودن آن و ارزش وبسایت شما می دهد و قائدتا هر چه وبسایت شما از کیفیت پایین تری برخوردار باشد هزینه ی بیشتری را بابت هر کلیک باید بپردازید ، پس شدیدا پیشنهاد می شود در ابتدا وبسایت خود را به درجه ای نسبتا خوبی از بهینه سازی با استفاده از متدهای سئو رسانده و سپس از تبلیغات گوگل استفاده کنید)
- مدیریت تخصصی تبلیغات :
شما با استفاده از گوگل ادز بسیار کامل تر و دقیق تر از استفاده از متدهای سئو می توانید تبلیغات مربوط به وبسایتتان را مدیریت کنید به عنوان مثال شما می توانید : نوع کاربران از لحاظ جنسیت تا سن ، دیوایز های ورودی ، ساعات و روزهای نمایش تبلیغ ، حداکثر و حداقل مصرف بودجه ی روزانه و ماهانه ، کلمات کلیدی و تمامی این موارد را به بهترین شکل ممکن فیلتر بندی و مدیریت کنید .
- آنالیز های بهتر و کامل تر :
شما با استفاده از گوگل ادز می توانید آمار بسیار بهتر و دقیق تری را در رابطه با رقبا ، کلمات کلیدی ، نرخ ها ، هزینه ها ، حجم ورودی و جستجو تا شناسایی افرادی که وارد وبسایت شما شده اند بدست آورید .
- افزونه های تبلیغاتی :
به طور کلی شما چه در گوگل ادز و چه در استفاده از متدهای سئو می توانید از افزونه های تبلیغاتی و داده های ساختار یافته استفاده کنید اما نکته ای که در استفاده از این داده ها و افزونه های تبلیغاتی در گوگل ادز است ، این می باشد که در استفاده از گوگل ادز امکان نمایش این افزونه ها بسیار بالاتر است .
معایب :
- هزینه ی بالا :
قطعا مهم ترین و بزرگ ترین عیب استفاده از گوگل ادز به خصوص برای ما کاربران ایرانی هزینه های این سرویس تبلیغاتی می باشد ؛ همانطور که گفته شد شما در استفاده از گوگل ادز می توانید به تنظیم و مدیریت بودجه ی تبلیغاتی خود بپردازید ، به اینگونه که می توانید برای بودجه ی مصرفی خود سقف روزانه و ماهیانه تعیین کنید که به صورت روزانه و ماهیانه تا چه سقفی از بودجه ی اکانت شما مصرف شود و به همین شکل می توانید برای کلمات کلیدی خود به ازای هر کلیک حداکثر و حداقل هزینه را مشخص کنید .
اما دقیق مشکل از آنجایی شروع می شود که ارزش پول ما در مقابل دلار روز به روز در حال کاهش است و به همین علت از آنجایی که نرخ های گوگل ادز بر اساس ارز رایج دنیا یعنی دلار تعیین می شود شما در حالت عادی 20 تا 30 برابر بیشتر از هزینه ی عادی نسبت به کاربران عادی در سرتاسر دنیا هزینه ی بیشتری را پرداخت می کنید .
- فیلترینگ و واسط ها :
متاسفانه علاوه بر مشکلات اقتصادی به علت مشکلات سیاسی نیز گوگل ادز برای کاربران ایرانی فیلتر است و برای حل این مشکل شما مجبور هستید برای ورود به اکانت گوگل ادز خود از vps و یا فیلتر شکن های قوی استفاده کنید که به صورت لحظه ای آی پی شما را تغییر نداده و باعث ساسپند شدن اکانت شما نشوند .
همچنین همانطور که گفته شد پرداخت های درون گوگل ادز با استفاده از ارزهای رایج مانند : دلار ، درهم ، یورو ، لیر و … می باشد.
شما برای شارژ اکانت خود دو راه دارید یا باید در بانک های خارج از کشور حساب داشته باشید و یا اینکه باید از شرکت های واسط استفاده کنید که برای شما اکانتتان را شارژ و مدیریت کنند.
استفاده از این شرکت ها نیز باعث ایجاد هزینه های جدید و پرداخت کارمزد می شود ، که البته چاره ای جز این نیست .
- نرخ پرش :
از آنجایی که شما در گوگل ادز با پرداخت هزینه وبسایت خود در صدر نتایج قرار می دهید ممکن است وبسایت شما از لحاظ کیفیت و ارزش محتوا دارای جایگاه خوبی نباشد ؛ و شما با پرداخت هزینه ی بیشتر خود را در صدر نتایج جای داده اید.
خب این امر باعث می شود که کاربران وارد وبسایت شما بشوند اما به علت عدم کیفیت و اعتبار سنجی مناسب سریعا از وبسایت شما خارج شده و صرفا هزینه ای را برای شما به وجود بیاورند ؛ پس بسیار بر این موضوع دقت داشته باشید که حتی در استفاده از گوگل ادز نیز باید وبسایت شما از لحاظ کیفیتی در درجه ی بسیار خوبی قرار گیرد .
- سو استفاده ی رقبا :
یکی دیگر از مشکلاتی که در گوگل ادز و پروسه های تبلیغاتی آن ممکن است رخ دهد سو استفاده ی رقبا می باشد به اینصورت که برخی از آن ها برای افزایش هزینه های شما دائما با آی پی های متفاوت کلمات کلیدی شما را سرچ می زنند و وارد وبسایت شما می شوند ؛ بدون آنکه خریدی انجام دهند و یا سودی را به شما بدهند .
(لازم به ذکر است گوگل ادز برای این مشکل نیز در قسمت ابزارهای خود راه حل هایی را ارائه داده است که به عنوان مثال با استفاده از این ابزارها می توانید آی پی های تکرایی و یا اسپم را شناسایی و مسدود کنید اما قطعا این راه حل ها پروسه های پیچیده ای را داشته و به صورت صد در صد نیز پاسخگو نیستند )
مزایا و معایب استفاده از متدهای سئو
حال نوبت به شناسایی مزایا و معایب متدهای سئو رسیده است این موارد به شرح زیر می باشد :
مزایا :
- کسب اعتبار و ارزش یونیک :
شما زمانیکه با استفاده از متدهای سئو ، وبسایت خود را در صدر نتایج نمایش می دهید ، در واقع این امر نشان دهنده ی این است وبسایت شما به چنان ارزش و اعتباری از نظر گوگل رسیده است که وبسایت شما را برای نمایش در صدر نتایج جستجو انتخاب کرده است و قطعا این اعتبار بسیار ارزشمند تر و پایدارتر از پرداخت مبالغ بسیار زیاد برای نمایش سایت است .
- هزینه ی بهینه :
همانطور که گفته شد شما در سئو فقط زمان و انرژی و تخصص خود را در میان می گذارید و درست است که این مورد هم در واقع یک نوع هزینه است اما نکته ای که لازم به ذکر است این است که به هر شکلی محاسبه کنید با هزینه ی آن بهینه تر از استفاده از گوگل ادز می باشد .
- کاربران وفادارتر :
همانطور که گفته شد استفاده از متدهای سئو ارزش و اعتبار بالاتری را برای شما می خرد و این به این معناست که کاربران نیز این ارزش را درک کرده و به وبسایت و بیزینس شما وفادارتر خواهند بود .
- پایداری :
شما در گوگل ادز به محض اینکه هزینه ی تبلیغاتتان تمام شود وبسایتتان از صدر نتایج حذف خواهد شد اما در استفاده از متدهای سئو ، حضور شما در صدر نتایج تا زمانی است که از اعتبار بیشتر و بالاتری برخوردار باشید .
معایب :
- مدت زمان طولانی
شاید بزرگ ترین و مهم ترین مشکل در پروسه ی بهینه سازی و سئو مدت زمان طولانی برای نتیجه گیری از آن است به اینصورتکه طبق توضیحاتی که در مقاله انواع قراردادهای سئو گفته شد شما برای نتیجه گیری بر روی کلمات کلیدی مناسب و نسبتا پر بازدید در سئو نیازمند طی کردن مدت زمان حدقل 8 تا 12 ماه هستید و این مدت زمان طی کلمات کلیدی مختلف و پر بازدید می تواند بیشتر و بیشتر نیز بشود .
- غیر قابل پیش بینی بودن
شما مانند گوگل ادز نمی توانید سئو را به صورت دقیق مدیریت کنید و دقیقا مشخص کنید سایتتان برای چه کاربرانی و با چه کلمات کلیدی نمایش داده شود و یا نمی توانید فیلترهایی ایجاد کنید برای سن ، لوکیشن و یا حتی دیوایز کاربران و به صورت کلی شما هیچ کنترل دقیقی روی پروسه ی تبلیغاتی خود ندارید و تنها با پر کردن تگ های متای عنوان تا کلمات کلیدی این درخواست را برای نمایش خود به ربات های گوگل ارجاع می دهید.
اما اینکه آن ها شما را در چه رتبه ای و حتی در چه بازه ای از کلمات کلیدی نمایش دهند از دسترس شما خارج است .
( به عنوان مثال گاهی اوقات شما برای یک صفحه از وبساییتان را بر روی یک کلمه کلیدی به خصوصی تنظیم کرده اید اما می بینید آن صفحه بر روی کلمات کلیدی دیگری نیز نمایش داده می شود .)
- نتیجه نگرفتن
گاهی اوقات کلمات کلیدی که قصد بالا آمدن بر روی آن ها در صدر نتایج را دارید به قدری سخت و پر بازدید هستند و به قدری رقبای شما در آن کلمات کلیدی قدرتمند و سرسخت هستند که شما هر چقدر تلاش کنید باز یک پله از آن ها عقب ترید.
و حتی اگر نتیجه دهی را ممکن سازید ممکن است نمایش شما در آن کلمه یه مدت زمان بسیار طولانی ای را شامل شود که دیگر ارزش سرمایه گذاری بر روی آن کلمه را نداشته باشد .
- شناور بودن
سئو یعنی رقابت لحظه ای و این رقابت لحظه ای به این معناست که شما باید به صورت ابدی و روزانه در حال به روزرسانی وبسایتتان باشید.
اگر رقبای شما در آن کلمات کلیدی قدرتمند باشند لحظه ای وبسایت خود را رها کنید از شما پیشی خواهند گرفت و در نتیجه برای حفظ رتبه ی خود باید به صورت روزانه و هفتگی در حال به روزرسانی و رسیدگی به وبسایت خود باشید .
نتیجه گیری
به طور کلی شما اگر بخواهید یک وبسایت موفق در تمامی زمینه های کاری خود داشته باشید نمی توان گفت که کدام روش نتیجه بخش خواهد بود و کدام روش نتیجه بخش نخواهد بود زیراکه شما باید از هر دو روش برای پروسه ی بهینه سازی وبسایت خود استفاده کنید .
اما در استفاده از هر دو روش باید اصلی را در نظر بگیرید ؛ شما در ابتدای کار باید از متدهای سئو برای بهینه سازی وبسایتتان استفاده نمایید و در صورتیکه پس از طی کردن مدت زمان نسبتا طولانی ای همچنان بر روی کلمات کلیدی دیگر نتیجه ای نگرفتید آن زمانی است که شما می توانید به استفاده از گوگل ادز بپردازید .
اما نکته اینجاست که نمی توان گوگل ادز را سرویسی دانست که تنها زمانیکه نتیجه نمی گیرید باید به سراغ آن بروید ، بلکه بسیاری از کسب و کارهای بزرگ و برندهای مطرح در زمینه ی سئو تبلیغات خود را دسته بندی می کنند به اینصورت که در دسته بندی ای برای کلمات کلیدی خود از سئو استفاده می کنند و در دسته بندی دیگری از تبلیغات به استفاده از گوگل ادز و کمپین های آن برای مدیریت کلمات کلیدی و تبلیغات خود می پردازند ؛ پس می توان نتیجه شما برای کسب و کار خود به استفاده از هر دو متد نیازمندید تا بهترین مدیریت را بر روی وبسایت خود داشته باشید .