اصول تولید محتوا
آخرین به روزرسانی در 21/10/2022
در این مقاله ضمن یاداوری یک سری نکات و اصول مربوط به تولید محتوا ، قصد داریم
انواع محتوا و مهم تر از آن استراتژی تولید محتوا را به شما بیاموزیم .
زیراکه بسیاری از افراد نمی دانند یک محتوا را چگونه و اصلا در چه دسته بندی و چه موضوعاتی انتشار بدهند .
پس تا پایان این مقاله با ما همراه باشید تا تمامی نکات را شرح دهیم .
اصول تولید محتوا
بارها و بارها در مقالات مختلف از متدهای سئو تا عوامل موثر بر سئو از اصول تولید محتوا صحبت کرده ایم.
اما در این مقاله نیز به صورت اختصار مجدد یک مرور کلی را بر اصول تولید محتوا از دیدگاه سئو خواهیم داشت.
1- محتوای یونیک :
مهم ترین و اصلی ترین ویژگی یک محتوا یونیک بودن و اصلی بودن آن است .
این یونیک بودن به معنای این است که محتوای شما باید صد در صد توسط خود شما نوشته شود.
شاید برای شما سوال باشد که خب قائدتا شما به تمامی موضوعات حتی در فیلد خدماتی خود تسلط ندارید و در اینصورت چه باید کرد .
در اینصورت نیز شما قطعا می توانید از مقالات دیگر استفاده کنید اما استفاده کردن به معنای کپی پیست کردن نبوده و به معنای مطالعه ی آن مقالات و در نتیجه تایپ کردن برداشت خود از آن مقالات می باشد .
(لازم به ذکر است اگر شما از مقالات انگلیسی استفاده می کنید که توصیه ی ما نیز در درجه ی دوم پس از تولید محتوا از دانش خود همین است ؛ تنها ترجمه ی مقاله کفایت کرده و نیازی به بازگردانی آن یا نوشتن برداشت نیست .)
2- لینک بیلدینگ :
در یک محتوا حتما باید لینک های داخلی و خارجی وجود داشته باشد که ما در مقاله ی
معماری لینک سازی توضیحات کامل را در رابطه با اصول لینک سازی و نحوه ی آن داده ایم.
3- تنوع محتوا :
در مقاله ی شکل های مختلف تولید محتوا به یکی دیگر از اصول تولید محتوا یعنی تنوع محتوا اشاره کردیم.
که منظور از تنوع محتوا این است که تنها از یک نوع محتوا استفاده نکرده و شکل های مختلف محتوا از متنی تا ویدیویی و تصویری را استفاده کنیم .
4- طول محتوا :
چهارمین مورد مهم در تولید محتوا ، طول محتوا می باشد شما برای تولید محتوا چه برای مقالات سایت خود و چه برای برگه های اصلی باید یک سری اصول و نکات را در رابطه با طول محتوا رعایت کنید .
این اصول به اینصورت است محتوای شما معمولا از حداقل 1500 کلمه نباید کمتر باشد و حداکثر از 4000 کلمه نیز توصیه می شود بیشتر نباشد.
دلیل حداقل حالت این است که در صورت کمتر بودن محتوا از 1500 کلمه شانس رتبه گرفتن شما پایین است و بیشتر از 4000 کلمه نیز مطالعه ی مقاله برای کاربر دشوار می باشد ، به همین خاطر استفاده از یک حالت میانگین و استاندارد یعنی طول بین 2000 تا 3000 کلمه فوق العاده است .
(لازم به ذکر است نکته ی اول و بسیار مهم در تولید محتوا یونیک بودن یک محتوا و ارزمشند بودن آن است پس در برخی موارد ما شاهد این هستیم که طول محتوا بسیار کوتاه بوده اما در صدر نتایج است و همانطور که گفته شد دلیل این موضوع همان ارزمشند بودن محتوا می باشد که در رتبه ی بالاتری آن را قرار می دهد .)
5- ارزمشند بودن محتوا :
شاید با خود بگویید که اگر 4 فاکتور بالا را رعایت کنید کافی است و شما صدر نتایج را کسب کرده اید اما اینطور نبوده و تنها موارد بالا کافی نمی باشد .
همانطور که می دانید بسیاری از وبسایت ها تمامی 4 فاکتور بالا را رعایت کرده اما باز شانسی را برای کسب رتبه های برتر ندارند ؛ این به این دلیل است که فاکتور پنجم یعنی ارزشمند بودن محتوا رعایت نشده است .
منظور از ارزشمند بودن محتوا این است که شما باید محتوایی را تولید کنید که برای کاربر مفید و ارزمشند باشد .
در واقع باید خود را جای کاربر گذاشته و ببینید آیا خود حاضر به مطالعه ی آن محتوا خواهید شد یا خیر.
برای ارزشمند بودن محتوا سعی کنید فاکتورهای زیر را رعایت کنید :
- متفاوت بودن محتوا و ارائه ی نکات جدید در آن نسبت به رقبا
- شیوا بودن محتوا و رساندن مفهوم به ساده ترین شکل ممکن
- کاربردی بودن مطالب و پرهیز از مباحث تکراری و تئوریک
- استفاده از تصاویر و ویدیو برای رساندن مفهوم بهتر
و ..
با اینکه شاید شما تشخیص این موارد را برای گوگل سخت و غیر ممکن بدانید اما الگوریتم های گوگل با به روزرسانی ها و توسعه های روز به روز خود سعی در بهتر و عادلانه تر کردن نتایج جستجو شده اند و بهترین ، متفاوت ترین و کاربردی ترین مطالب را شرح خواهند داد .
6- خوانایی :
ما در دوره ی آموزش سئوی متوسطه به صورت کامل به مبحث خوانایی در افزونه ی یاست سئو پرداختیم که شما چگونه می توانید خوانایی درستی برای محتوای خود داشته باشید که در ادامه تنها به ذکر آن ها به صورت خلاصه می پردازیم :
- طول هر خط شما بیش از 25 کله نباشد
- طول هر پاراگراف بیش از 150 کلمه نباشد
- طول هر زیر عنوان بیشتر از 300 کلمه نباشد
- حداکثر 10 درصد جملات شما تنها مجهول باشد
- از کلمات تکراری برای شروع هر خط استفاده نشود
7- استایل بندی درست :
مورد هفتم آخرین نکته ی مهم در تولید محتوا است که شاید تاثیر چندانی را بر روی سئو نداشته اما بر
کاربر پسندی محتوای شما و پایین آوردن نرخ پرش بسیار کاربردی است .
منظور از استایل بندی درست برای یک محتوا به موارد زیر خلاصه می شود :
- استفاده از یک خانواده فونت درست و استاندارد برای تولید محتوا (مثال : Tahoma)
- استفاده از سایز درست برای فونت نوشته ها (مثال : px 20)
- استفاده از رنگ بندی درست برای نوشته ها به صورت که به خوبی قابل خوانایی باشد
- فاصله بندی درست بین نوشته ها ، پاراگرف و تصاویر
- استفاده از اشکال و آیکون ها برای جذاب تر کردن محتوا علاوه بر تصاویر و فایلهای مدیایی
ایده ی تولید محتوا
چالش بعدی که تولید کنندگان محتوا در پیش دارند این است که ایده ی تولید محتوا چه باشد و در حیطه ی چه موضوعاتی به تولید محتوا بپردازند.
شما در دسته بندی زمینه ی فعالیت خود می توانید به تولید محتوا برای کسب و کار خود بپردازید .
قطعا اولین و مهم ترین دسته بندی ای که شما با استفاده از آن می توانید به تولید و انتشار مقالات بپردازید زمینه ی فعالیت
خود می باشد که در آن دسته بندی می توانید به تولید مقالات در شکل های مختلف بپردازید که ما شکل های مختلف آن را در ادامه شرح می دهیم .
1- مقالات آموزشی :
مقالات آموزشی در زمینه ی فعالیت شما متداول ترین نوع تولید محتوا است که می تواند به صورت ویدویی و آموزشی باشد .
که این کاملا وابسته به نوع استراتژی شما برای تولید محتوا است که اگر به کارشناسی ما باشد ، ما استفاده از هر دوی این دسته بندی هارا پیشنهاد خواهیم کرد .
2- اخباری :
این دسته از مقالات همانطور که از نام آن ها مشخص است مقالات اخباری می باشند که خبری را در رابطه با موضوعات فعالیت شما انتشار می دهند.
لازم به ذکر است نکته ای که در دسته بندی مقالات اخباری وجود دارد این است که این نوع از اخبار نسبت به سایر دسته بندی های مقالات زودتر توسط موتورهای جستجو ایندکس می شوند ، به دلیل آنکه ویژگی اصلی یک خبر در انتشار به موقع آن می باشد.
3- تبلیغاتی و برندینگ :
این دسته از مقالات که البته شامل تشکیل برگه های اصلی سایت شما نیز می شود همانطور که از نام آن ها مشخص دسته بندی مقالات تبلیغاتی و برندینگ را دارا هستند که برای کسب و کار شما می باشد.
شما در این دسته از مقالات توضیحاتی را در رابطه با برند خود و خدمات خود ارائه می دهید.
که این توضیحات می تواند همراه با ارائه ی معرفی ، مزایای رقابتی ، نمونه کارها ، محصولات ، تعرفه ها و … باشد.
4- تفننی – سرگرمی :
برخی از وبسایت های نیز وابسته به نوع فعالیت خود اقدام به تولید محتواهای تففنی – سرگرمی می کنند .
این مقالات می تواند در دسته بندی های تحلیل و آنالیز ، اخبار و … قرار گیرد.
از چه منابعی و چگونه اقدام به تهیه ی محتوا بکنیم
همانطور که در بخش های قبلی گفته شد قطعا اولین و بهترین منبع تولید محتوا دانش خود شما می باشد.
به اینصورت که شما از تخصص خود به صورت صفر تا صد مقاله ای را نوشته و انتشار دهید.
اما اگر تولید مقاله در زمینه ی دانش و تخصص شما امکان پذیر نبود حال از کجا و چطور باید اقدام به تولید محتوا نمود.
در ادامه با ما همراه باشید تا پاسخ این سوال را بدهیم.
1- مقالات انگلیسی :
بهترین انتخاب برای این موضوع استفاده از مقالات انگلیسی است به اینصورت که تنها کافی است
شما مقاله ی مورد نظر را ترجمه کرده و مواردی را به آن اضافه و یا حذف کنید.
دلیل استفاده از مقالات انگلیسی این است که خب قائدتا اگر شما از مقالات فارسی استفاده کنید،
هر چه که تغییرات در محتوا ایجاد کنید و برداشت خود را نیز بنویسید باز هسته ی مطلب مشابه است و
قائدتا مقالاتی با درون مایه ی یکسان شانس کمتری برای دیده شدن در صدر نتایج دارند .
2- مقالات فارسی :
همانطور که گفتیم مقالات انگلیسی در اولویت بالاتری برای استفاده نسبت به مقالات فارسی دارا هستند.
و دلایل این امر نیز گفته شده است.
اما ممکن است در برخی از موضوعات و دسته بندی ها شما محتوای مناسب را در مقالات انگلیسی یافت نکنید و یا اصلا مترجم نباشید و نتوانید که ترجمه ی درست را برای مقالات بدست آورید.
در این مورد تنها انتخاب شما مقالات فارسی است اما همانطور که در ابتدای کار نیز گفته شد مقاله ای که می نویسید باید کاملا حالت برداشتی داشته باشد و برداشت و نتیجه گیری نهایی خود را تایپ و انتشار دهید.
(پس به یاد داشته باشید به هیچ عنوان کپی برداری و یا حتی متد سئوی کلاه خاکستری نیز نمی تواند برای شما نتیجه بخش باشد.)
نکاتی در استفاده از منابع
در نهایت شما برای استفاده از منابع چه فارسی و چه انگلیسی باید به رعایت یک سری نکات کلی بپردازید.
این نکات عبارتند از :
1- رتبه ی الکسا و رنک سایت :
همیشه در استفاده از منابع به خاطر داشته باشید که رتبه ی الکسا و DA (Domain Athority) سایت بالا باشد.
این موضوع به این خاطر است که معمولا سایت های که رنک پایینی را دارا هستند محتوای سطح پایینی را نیز دارا می باشند.
2- بررسی استفاده نشدن محتوا :
در هنگام استفاده از یک منبع باید بررسی کنید که آیا وبسایت های دیگر نیز از محتوای آن استفاده نکرده باشند.
برای اینکار کافی است کلمه کلیدی مورد نظر خود را در نتایج فارسی سرچ زده و صفحات اول و دوم گوگل را بررسی کنید که متوجه شوید وبسایت دیگری از منابع مورد نظر استفاده نکرده باشد.
3- استفاده از چند منبع :
برای جامع بودن محتوا و مشخص نبودن آنکه محتوای شما از وبسایت های دیگر الگو برداری شده است و صد البته رخ ندادن مورد 2 (استفاده شدن محتوا توسط وبسایت های دیگر) به شدت توصیه می شود که محتوای خود را تنها از یک منبع استخراج نکنید و از منابع متعددی برای نوشتن محتوا استفاده کنید.
به عنوان مثال ، سعی کنید هر چند بخش از محتوای خود که دارای تیترهای متفاوتی می باشد را از یک منبع استخراج و برداشت کنید .
4- ترجمه ی استاندارد و درست :
برخی از افراد برای استفاده از مقالات انگلیسی از googel translate استفاده می کنند که اصلا این روش پیشنهاد نمی شود.
زیراکه ترجمه گوگل ترنسلیت اصلا دقیق نبوده و تنها برای ترجمه ی کلمه به کلمه است و برای ترجمه ی جملات نمی تواند ،
به صورت شیوا و با معنای درست جملات را بازگردانی کند.
5- ذکر منبع :
این مورد در سئو تاثیر چندانی را نداشته و تنها یک مسئله ی اخلاقی برای حفظ حریم شخصی و حقوقی است .
به اینصورتکه ، وقتی شما از منابع دیگر برای تولید محتوا استفاده می کنید توصیه می شود در پایان کار نام منبع مورد نظر را ذکر کنید.
جمع بندی
تولید محتوا قطعا مهم ترین رکن سئو بوده و اولین فاکتور گوگل در رتبه بندی سایت ها می باشد.
ما به طور کلی در این مقاله تمامی اصول تولید محتوا را بررسی کردیم.
بسیار مهم است که شما در یک محتوا تمامی اصول بالا را رعایت کنید اما فراموش نکنید که مقایسه ی خود با رقبا همیشه یک اصل بسیار مهم است.
در تولید محتوا این به این معناست ، زمانیکه قصد تولید محتوا در رابطه با یک موضوعی را دارید در ابتدا رقبای خود را یک آنالیز کنید که آن ها به چه صورت در آن موضوع محتوا تولید کرده اند.
پس از بررسی نوبت به این می رسد که با رعایت اصول بالا شما مقاله ای بهتر از مقاله ی آن ها بنویسید که شانسی برای دیده شدن در نتایج جستجو داشته باشید.
مهرشاد شادان مهر
مدرس سئو ، طراح سایت ، انیماتور
قهرمان زندگی شما در چند سال آینده ی شما می باشد