لینک utm چیست
فهرست مطالب
بعد از مدت ها با یکی دیگر از مقالات مربوط به سئو بازگشتیم.
در این مقاله قصد داریم با یک مفهوم مهم تحت عنوان لینک utm آشنا شویم.
توضیحاتی که ارائه می دهیم در حیطه ی این می باشد که لینک utm چیست ، چه کاربردی دارد و نحوه ی استفاده از آن به چه صورت است.
قطعا لینک utm از اهمیت بالایی در سئو برخوردار بوده و مطالعه ی این مقاله حتما به شما پیشنهاد می شود.
با ماه همراه باشید.
لینک utm چیست
“UTM” مخفف “Urchin tracking module” است.
شرکت نرمافزاری Urchin در سال ۲۰۰۵ توسط گوگل خریداری شد و نرمافزار آنها پایهای را برای چیزی که اکنون به نام Google Analytics میشناسیم، ایجاد کرد.
کدهای UTM تکههایی از متن هستند که میتوانید به یک لینک اضافه کنید و به Google Analytics (و همچنین سایر ابزارهای تجزیه و تحلیل) اطلاعات کمی بیشتر در مورد هر پیوند میدهد.
یک کد UTM به شکل زیر است :
http://yourwebsite.com/your-post-title/?utm_source=google
دلایل اهمیت utm چیست
کدهای UTM به شما کمک می کنند عملکرد هر لینکی که شما را مورد هدف قرار می دهد را ردیابی کنید تا بتوانید ببینید ترافیک شما از کجا می آید.
این لینک ها می تواند از طرف گوگل ادز ، رپورتاژ آگهی ، تبلیغات بنری ، همسان و به طور کلی تبلیغات سایت یا شبکه های اجتماعی باشد.
شما میتوانید از متغیرهای UTM در لینک برای ردیابی اطلاعات عمومی استفاده کنید ، مانند میزان ترافیک یا میزان درآمدی که از رسانههای اجتماعی دریافت میکنید.
به طور کلی با utm باید به سوالات زیر برای شما پاسخ دهد :
- ترافیک از کجا می آید؟
- چگونه به من می رسد؟
- چرا به من میاد؟
اساساً ، کدهای UTM داستان نحوه ورود ترافیک به شما را بیان می کنند.
پارامتر های utm
به طور کلی پارامترهای utm را می توان به چهار دسته بندی زیر تقسیم کرد :
- منبع (source)
- Medium
- محتوا (اختیاری)
- Campaign
در زیر تصویری به عنوان نمونه از ساختار کلی استفاده از پارامترها در utm آمده است.
۱- نحوه استفاده از پارامتر UTM “Source” :
شما با افزودن پارامتر =utm_source& به لینک های خود ، هر بازدیدی را که از آن پیوند میآید را به گونهای برچسبگذاری میکنید که میگوید : “این بازدید از فلان و فلان صورت گرفته است.”
بنابراین، پارامتر UTM “Source” شما به سادگی نشان می دهد که ترافیک از کجا می آید.
۲- نحوه استفاده از پارامتر UTM “Medium” :
این پارامتر تماماً در مورد پاسخ دادن به این سؤال است که “ترافیک من چگونه به من می رسد؟”
با افزودن پارامتر =utm_medium& به لینک ها ی خود ، هر بازدیدی را که از آن پیوند میآید را به گونهای تگ گذاری میکنید که میگوید : “این بازدید از طریق فلان انجام شد.”
این کمی سادهتر از تگ سورسی است که ما به آن نگاه کردیم، زیرا برای هر روشی برای توصیف اینکه ترافیک از کجا میآید، احتمالاً ۱۰ راه برای توصیف نحوه رسیدن آن به شما وجود دارد.
به همین دلیل است که ایجاد برخی از کنوانسیون های UTM از قبل می تواند مفید باشد.
اجازه دهید مفهوم medium را بهتر شرح دهیم ، فرض کنید در حال اجرای یک کمپین بازاریابی شبکه های اجتماعی برای مشتری هستید.
به عنوان بخشی از فعالیت های بازاریابی خود ، محتوای خود را در شبکه های اجتماعی محبوب مانند : فیس بوک، توییتر و غیره به اشتراک می گذارید.
این موارد در کانال “Social” در Google Analytics نشان داده می شوند.
با این حال ، اگر محتوایی را در شبکههای اجتماعی که گوگل آنها را «Social» در GA نمیشناسد، مانند imgur.com تبلیغ کنید، چه ؟
در چنین حالتی ، راهی برای نشان دادن نتایج بازاریابی اجتماعی خود نخواهید داشت.
اینجاست که می توانید از utm_medium استفاده کنید.
با افزودن utm_medium=social به همه پیوندهایی که در هر کانال اجتماعی به اشتراک می گذارید، می توانید عملکرد خود را در تمام شبکه های اجتماعی دنبال کنید.
متوجه خواهید شد که پارامتر utm_medium به ویژه برای انجام تحلیل الگوی ترافیک در سطح کلان مفید است.
برای اندازهگیری ترافیک آنها در طول زمان ، میتوانید همه پیوندها را در چند رسانه گسترده گروهبندی کنید : social ، CPC ، search ، email ، referral و غیره.
پارامتر utm_medium به ویژه برای متمایز کردن ترافیک پولی مفید است.
به عنوان مثال، تمام ترافیک شما از فیس بوک به طور پیش فرض در Google Analytics به صورت “social ” ظاهر می شود.
اگر کمپین های پولی را در تبلیغات فیس بوک اجرا می کنید ، نمی خواهید این ترافیک با ترافیک اجتماعی ارگانیک شما گروه بندی شود!
با افزودن utm_medium=cpc یا utm_medium=cpm به URL تبلیغات فیس بوک خود، می توانید تمام ترافیک پولی را در یک گزارش گروه بندی کنید.
۳- نحوه استفاده از پارامتر UTM “Campaign” :
با افزودن پارامتر =utm_campaign& به لینک های خود ، هر بازدیدی را که از آن پیوند میآید را به گونهای تگ گذاری میکنید که میگوید : «این ترافیک از این تلاش ناشی میشود».
راه های بسیار زیادی برای استفاده از این تگ وجود دارد !
و زیبایی آن این است که اگر با پارامترهای سورس و medium خود سازگار باشید، در مورد ردیابی کمپین ها انعطاف پذیری زیادی خواهید داشت.
در اینجا چند راه برای استفاده از پارامتر کمپین وجود دارد :
از آن برای تبلیغات ویژه استفاده کنید.
آیا عرضه محصول جدیدی انجام می دهید ؟ “launch-[Product Name]” را به عنوان کمپین خود امتحان کنید
اگر یک پست مخصوصاً برای یک سری اشخاص خاصی ساخته شده است ، ممکن است بخواهید آن پیوند را بر این اساس تگ گذاری کنید.
برای مثال، میتوانید «manager-mandy» یا «practicer-pam» را بهعنوان مقادیر کمپین خود امتحان کنید.
(لازم به ذکر است که گوگل آنالیتیکس سازماندهی و تجزیه و تحلیل این UTM ها را بسیار راحت می کند.
میتوانید تمامی آن ها را از همان داشبورد Google Analytics ببینید.
باید به آدرس زیر بروید :
Acquisition > Campaigns > All Campaigns
به عنوان مثال ، در این اکانت نمونه شاهد ترافیک ارجاع از Quora.com هستیم.
با این حال، اگر ۱۰ پست در Quora بنویسید و بخواهید بدانید کدام پست ترافیک ایجاد می کند، چه می شود؟
با افزودن utm_campaign=name-of-post& به انتهای پیوند خود در Quora ، میتوانید در Google Analytics ببینید کدام پستها ترافیک ایجاد کردهاند.
ترافیک مستقیم اغلب یکی دیگر از منابع ترافیک مرموز در Google Analytics است.
در درجه اول شامل بازدیدکنندگانی می شود که URL شما را مستقیماً در مرورگر خود تایپ می کنند یا صفحه شما را نشانک می کنند.
اما ، ترافیک مستقیم همچنین شامل بازدیدکنندگانی میشود که روی پیوندهای موجود در ایمیلها و سایر مواد بازاریابی آفلاین کلیک میکنند.
لینک های UTM را اضافه کنید که منبع ترافیک را مشخص می کند که در غیر این صورت به عنوان “direct” طبقه بندی می شود.
به عنوان مثال، اگر کتاب الکترونیکی مینویسید که شامل پیوندهایی به وبسایت شما میشود، کدهای UTM را مانند موارد زیر به آن پیوندها اضافه کنید:
mywebsite.com?utmsource=ebooks&utmcampaign=agency_playbook
در Google Analytics، میتوانید ترافیک خود را بر اساس منبع فیلتر کنید تا بفهمید کتاب الکترونیکی شما در ایجاد ترافیک و مشتریان جدید چگونه عمل میکند.
۴- Content :
در صورتی که چندین لینک دارید که به یک URL اشاره می کنند (مانند یک ایمیل با دو دکمه CTA)، این کد به شما کمک می کند تا روی لینک کلیک شده ردیابی کنید.
پارامتر آن : UTM utm_content است.
مثال: &utm_content=navlink
فرض کنید یک خبرنامه برای مشتری خود اجرا می کنید.
هر هفته ، تعداد زیادی ، داستان های جالب از سراسر وب ارسال می کنید.
در این بین ، شما همچنین چند CTA را به سایت مشتری خود اضافه می کنید.
احتمالاً از قبل نرخ باز شدن و کلیک خبرنامه را میدانید.
اما آیا می دانید کدام لینک ها در خبرنامه شما بیشترین کلیک را دارند و کدامیک نادیده گرفته می شوند ؟
این وضعیت دیگری است که در آن کدهای UTM مفید هستند.
با افزودن پارامتر utm_content به لینک های مختلف در خبرنامه ، می توانید تعداد کلیک هایی که دریافت می کنند را دنبال کنید :
بنابراین ، یک خبرنامه خرید ممکن است دو کد جداگانه برای کفش و ژاکت داشته باشد، مانند این:
utm_source=mailchimp&utm_campaign=newsletter1&utm_content=shoes
utm_source=mailchimp&utm_campaign=newsletter1&utm_content=jackets
اکنون وقتی وارد Google میشوید و به بخش Acquisition → Overview → Campaigns → All Campaigns میروید، میتوانید ببینید کدام پیوند در کمپین “Newsletter1” شما ترافیک بیشتری ایجاد کرده است.
راه های بی شماری برای استفاده از این پارامتر UTM وجود دارد.
به عنوان مثال ، ممکن است کدهای utm_content جداگانه برای بنرهای فردی در یک کمپین تبلیغاتی بنری ایجاد کنید.
یا ممکن است یک کد سفارشی به پیوند email signature خود اضافه کنید تا کل کلیک های آن را ردیابی کنید.
۵- Keyword Terms :
پارامتر کلمه کلیدی UTM به شما این امکان را می دهد تا ردیابی کنید که بازدیدکننده وب سایت از کدام کلمه کلیدی آمده است.
این پارامتر به طور خاص برای تبلیغات جستجوی پولی استفاده می شود. پارامتر utm_term است.
مثال : &utm_term=growth+hacking+tactics
چگونه در گوگل آنالیتیکس کدهای UTM ایجاد کنیم؟
۱- روش دستی ( Manual Method) :
هیچ چیز از نظر فنی در مورد کدهای UTM پیچیده نیست.
اولین گزینه شما اضافه کردن پارامترها به صورت دستی است.
این کار به سادگی تایپ کردن پارامترهای UTM منفرد در انتهای URL است.
کدهای UTM می توانند بسیار طولانی شوند و شما ممکن است اشتباه کنید ، بنابراین ما به طور کلی روش دستی را توصیه نمی کنم.
با این حال، اگر به سادگی می خواهید نام یک کمپین یا منبع را به انتهای URL اضافه کنید، تایپ کردن آن یک گزینه ساده است.
برای مثال ، فرض کنید ما یک پست مهمان ارسال میکنیم و میخواهیم تعداد کلیکهایی که لینک بیوگرافی نویسندمان دریافت میکند را پیگیری کنیم.
بنابراین، ما ممکن است یک URL مانند این را به بیو خود اضافه کنم :
https://manataz.com/page/?utm_source=blogsite.com&utm_content=author_bio
۲- Google Url Builder :
Google’s URL builder راهی سریع برای ایجاد کدهای UTM در اختیار شما قرار می دهد.
شما می توانید این ابزار را در اینجا پیدا کنید.
برای استفاده از آن کافی است آدرس وب سایت خود را وارد کنید.
شما باید منبع کمپین را به این شکل وارد کنید (تا بتوانید همه Traffic → Source/Medium) را پیگیری کنید. بقیه پارامترهای UTM اختیاری هستند.
پس از وارد کردن پارامترهای مورد نظر خود ، به پایین اسکرول کنید تا URL خود را ببینید.
این پیوند را با کد UTM در کمپین یا محتوای خود کپی کرده و جایگذاری کنید.
۳ اشتباه UTM که باید اجتناب کرد
۱- به هیچ وجه تگ گذاری اصولی نمی شود :
یکی از بزرگترین اشتباهاتی که هر بازاریاب یا تبلیغکننده میتواند مرتکب شود این است که اصلاً برای تگ گذاری وقت نمیگذارد.
اهمیت ردیابی موفقیت شما بسیار زیاد است و دیدن کمبود افرادی که از کدهای UTM در URL های خود استفاده می کنند شگفت آور است.
۲- تگ زدن به طور متناقض :
ممکن است برخی از مردم تعجب کنند که تگ های UTM به حروف کوچک و بزرگ حساس هستند.
به عبارت دیگر ، “utm_source=Twitter” و “utm_source=twitter” به طور متفاوت ردیابی می شوند.
علاوه بر این ، اطمینان از اینکه شما و تیمتان در یک صفحه با تگ گذاری قرار دارید ، اهمیت حیاتی دارد.
بله، PPC، CPC، و جستجوی پولی اساساً معنی یکسانی دارند.
مطمئن شوید که یکی از این تگ ها را انتخاب کرده اید تا مجبور نباشید چندین لینک مختلف را ردیابی کنید.
۳- کوتاه نکردن URL ها :
URL نهایی که در نهایت به آن می پردازیم در یک تبلیغ خوب به نظر نمی رسد.
کاربران به دو دلیل دوست دارند URL های مرتب و تمیز را ببینند.
اولا، نگاه کردن به آنها از نظر زیبایی شناختی دلپذیرتر است.
دوم، آنها به طور کلی قابل اعتماد تر هستند.
لازم به ذکر است برای آموزش و آشنایی با گوگل آنالیتیکس نیز می توانید به لینک مربوطه رفته و با تهیه ی اشتراک این آموزش و آموزش های دوره ی سئو را مشاهده نمایید.
مهرسا امینی
برنامه نویس ، انیماتور ، سئوکار
تصور کن و بهش برس