سئوی محلی
فهرست مطالب
آخرین به روزرسانی در 29/07/2022
در این مقاله به صورت کامل در رابطه با سئوی محلی صحبت خواهیم کرد .
همچنین از مزایا و اهمیت استفاده از این نوع سئو در نتایج جستجو خواهیم گفت .
و در نهایت بهترین راه ها و متدها را برای پیاده سازی این متد از سئو را در وبسایت
شرح خواهیم داد ، پس تا پایان مقاله با ما همراه باشید .
سئوی محلی (local seo) چیست ؟
سئوی محلی در واقع قرایندی است که باعث می شود شما در جستجوی محلی دیده شوید .
اما اجازه دهید تعریف بالا را کمی بازتر کنیم .
فرض کنید شما ساکن محله ای در اصفهان یا تهران می باشد و نیازمند خدمات خاصی هستید ؛
قائدتا شما ترجیح می دهید که برای استفاده از آن خدمات به نزدیک ترین شعب به خود اقدام کنید .
در گوگل نیز همین سیستم برای جستجوی محلی با استفاده از رشد و توسعه ی الگوریتم کبوتر پیاده سازی شده است و گوگل سعی کرده است که نتایج جستجو را برای شما از نزدیک ترین موقعیت مکانی به شما نمایش دهد .
یعنی به عنوان مثال اگر شما از لوکیشن اصفهان سرچ کردید رستوران سنتی ، گوگل سعی می کند در درجه اول ، بهترین وبسایت های موجود برای رستوران سنتی در اصفهان را برای شما نمایش دهد و سپس به سراغ لوکیشن های دیگر برای شما خواهد رفت .
دلیل اهمیت جستجوی محلی
شاید برای شما سوال باشد که اهمیت سئوی محلی در چیست و چرا باید به آن بپردازیم ،
ما در ادامه از اهمیت ویژه ی سئوی محلی خواهیم گفت و مزایای آن را شرح میدهیم :
1- علاقه مندی کاربران :
با توجه به آمار منتشر شده از سمت گوگل بیش از یک سوم کاربران تلفن های همراه
تمایل دارند از خدمات مجموعه ها و شرکت هایی استفاده کنند که به آن ها از لحاظ موقعیتی
نزدیک تر است .
دلیل این موضوع این است که قطعا زمانی که کاربران از خدمات نزدیک به خود استفاده کنند
می توانند به صورت فیزیک برای مباحثی مانند بستن قرارداد یا دریافت خدمات نیز به مرکز
مجموعه مراجعه کرده و این امر باعث افزایش میزان اعتماد کاربران می شود .
زیراکه همانطور که گفته شد آن ها می توانند اطمینانی بابت مراجعه ی فیزیکی نیز داشته باشند و
در صورت بروز مشکل می توانند بسیار راحت تر پیگیری های لازم را به ثمر آورند .
2- اهمیت دادن گوگل به لوکال سئو :
گوگل با به روز کردن الگوریتم های خود با پیشرفت روز به روز تکنولوژی های زیر ساختی
خود ارزش بیشتری را برای سئوی محلی قائل می باشد .
زیرا همانطور که گفته شد تمایل گوگل نیز برای نمایش نتایج جستجو به کاربران استفاده از نزدیک ترین
لوکیشن به آن ها است و در صورتیکه شما از سئوی محلی استفاده کرده باشید و کاربران در جستجوی خود نیز از عبارات محلی استفاده کرده باشند (در ادامه منظور خود از عبارات محلی را خواهیم گفت) شانس نمایش داده شدن شما در نتایج جستجو بسیار بالاتر خواهد رفت .
منظور از عبارات محلی
منظور از عبارات محلی ذکر استان ، شهر یا محله ی مربوطه در سرچ یا در کلمات کلیدی است .
به عنوان مثال فرض کنید شخصی سرچ می کند “رستوران ایتالیایی در تهران” بخش تهران خود
جزوه عبارات محلی می شود که به صورت یک تک واژه قرار گرفته است .
نکته : شاید برخی از افراد سوال داشته باشند که با وجود اینکه تمامی پروسه های مربوط به
سئوی محلی را پیاده سازی کرده اند اما باز در نتایج جستجوی محلی دیده نمی شوند و دلیل چیست؟
پاسخ به این سوال اینگونه است که اگر وبسایت و کیفیت خدمات شما بی کیفیت باشد حتی جستجوی محلی نیز نمی تواند به داده شما برسد پس تمامی سعی در این داشته باشید در درجه ی اول تمامی عوامل موثر بر سئو را در وبسایت خود به بهترین شکل ممکن پیاده سازی کنید .
نکته : درست است که گوگل با استفاده از الگوریتم کبوتر در حال بهبود و افزایش تطابق نتایج سرچ با جستجوی محلی است اما به خاطر داشته باشید که جستجوی محلی زمانی می تواند برای لوکال سئو ی سایت شما موثر باشد که کلمات کلیدی به صورت محلی سرچ بشوند .
به عنوان مثال نتایج جستجوی دو کلمه ی ، “رستوران سنتی در اصفهان” و “رستوران سنتی” بسیار متفاوت بوده و قطعا در کلمه ی دوم وبسایت های قدرتمند زیادی از سرتاسر کشور در این زمینه به قدری زیاد هستند که رقابت شما بین آن ها بسیار سخت خواهد بود اما در کلمه ی اول وقتی لوکیشن مشخص می شود به مراتب رقابت شما ساده تر و عرصه برای شما بازتر خواهد بود .
روش های پیاده سازی لوکال سئو
در ادامه به بررسی روش های متداولی از لوکال سئو خواهیم پرداخت که به
شما کمک می کند بهترین نتیجه را از جستجوی محلی داشته باشید .
ثبت سایت در Google Map
قطعا یکی از بهترین و متداول ترین راه های نمایش در جتسجوی محلی استفاده از گوگل مپ می باشد .
شما با استفاده از گوگل مپ می توانید ، لوکیشن محل کسب و کار خود ، آدرس متنی محل کسب و کار خود شماره های تماس ، ساعات پاسخگویی و در نهایت آدرس وبسایت خود را ثبت کنید .
همانطور که می دانید بسیاری از افراد برای جستجو از گوگل مپ استفاده می کنند و همچنین در بسیاری از سرچ های کاربران گوگل مپ و مکان های پیشنهادی آن نیز در نتایج جستجو دیده می شود .
در بسیاری از موارد آدرس یک وبسایت در نتایج جستجو دیده نمی شود اما نام آن در گوگل مپ دیده می شود .
پس بسیار بر این نکته واقف باشید که کسب و کار خود را در گوگل مپ اضافه کنید .
(نکته : Google My Business ابزاری می باشد که به صورت تخصصی تر از گوگل مپ در این زمینه
فعالیت و به صورت کاملا اختصاصی برای ثبت کسب و کارهای آنلاین در خود طراحی شده است و گوگل
با استفاده از آن نیز روند جستجوی محلی را بهبود بخشیده و کسب و کارهایی که در Google My Business ثبت شده باشند به مراتب شانس بیشتری را برای نمایش در جستجوی محلی را دارند .
اما نکته ای که وجود دارد این است که متاسفانه این ابزار برای ما کاربران ایرانی و تحریم هایی که وجود دارد در دسترس نبوده و از آن نمی توانیم استفاده ی لازم را داشته باشیم .
به همین خاطر ما استفاده از Google Map را پیشنهاد می کنیم .)
در تصویر زیر همانطور که مشاهده می کنید شاهد لوکال پک هستیم که با سرچ جستجوی محلی عبارت “رستوران های اصفهان”
پدید آمده است و هر جستجوی محلی دیگری که شما می کنید همراه با لوکال پک نیز می باشد .
همانطور که در تصویر می بینید لوکال پک ما شامل سه وبسایت است که قبلا تعداد این وبسایت ها بیشتر بوده و در حال حاضر گوگل آن ها را به عدد 3 رسانده است .
لینک بیلدینگ
ما در مقاله ی معماری لینک سازی به صورت کامل به مبحث لینک سازی در سئو پرداخته ایم .
اما لینک سازی برای سئوی محلی بیشتر تمرکز بر بک لینک دارد .
زیراکه قطعا یکی از موثرترین عوامل در لوکال سئو این است که شما توسط سایر کسب و کارهای
مرتبط محلی خود معرفی شوید .
به عنوان مثال در اینستاگرام شاهد افرادی هستیم که اصطلاحا بلاگر و تستر غذا هستند و هر از چند گاهی به یک رستوران سر زده و غذاهای آن رستوران را معرفی می کنند .
در لوکال سئو نیز همانطور است زمانی که شما توسط افراد متخصص در حوضه ی کسب و کار خود
و به ویژه در موقعیت مکانی خود معرفی شوید می تواند تاثیر فوق العاده ای را در اثر گذاری و فروش شما بگذارد .
همچنین این یک فاکتور بسیار مهم برای گوگل نیز به شمار می آید که شما توسط توسط افراد و مجموعه های مرتبط با خود معرفی شده اید .
قطعا راه حل استفاده از بک لینک ها تبلیغات بوده که یکی از متداول ترین این روش های تبلیغاتی رپورتاژ آگهی می باشد .
(لازم به ذکر است شما با استفاده از شبکه های اجتماعی و تکنیک های influencer marketing نیز می توانید بسیار
در این حوضه موفق و کارآمد باشید .)
داده های ساختار یافته
ما قبلا در مقاله ای به صورت کامل در رابطه با داده های ساختار یافته و نقش آن ها
در سئو صحبت کرده ایم .
داده های ساختار یافته در سئو و به خصوص جستجوی محلی نیز نقش بسیار مهمی را داشته
و می توانند برای وبسایت شما بسیار مهم و حائز اهمیت باشند .
به عنوان مثال شما با استفاده از وبسایت schema.org و اضافه کردن قطعه کد زیر به وبسایت
خود می توانید داده های ساخت یافته ی مربوط به آدرس ، شماره تماس ، کد پستی و … را
برای بهبود سرچ محلی به وبسایت خود اضافه کنید .
نام شرکت
آدرس شما
شهر
,
منطقه
کد پستیشماره تلفن
شبکه های اجتماعی
استفاده از شبکه های اجتماعی یکی از مهم ترین عوامل موثر غیر مستقیم بر سئو می باشد که
قبلا در مقالات مختلف به آن اشاره کردیم و متوجه شدیم شبکه ها می توانند با استفاده از ترافیکی
که وارد وبسایت شما می کنند به صورت غیر مستقیم در سئوی سایت تاثیر گذار باشند .
اما نکته ای که در اینجا وجود دارد نقش آن ها در سئوی محلی است به اینصورتکه با اشتراک گذاری
های پی در پی مطالب و رویدادهای کسب و کار شما با یکدیگر و درج نظرات و انتقادات در شبکه های
مختلف نیز می توانند در نمایش نتایج جستجو تاثیرگذار باشند .
دلیل این موضوع هم این است که گوگل نیز برای نظرات کاربران بسیار ارزش قائل بوده و نظرات مثبت و منفی آن ها را نیز در نمایش نتایج جستجو تاثیرگذار قرار می دهد .
اسلاید شوی محلی گوگل
اسلایدشوی محلی قابلیتی از گوگل است که متاسفانه به علت وجود تحریم های تقریبا در نتایج فارسی
به هیچ وجه دیده نمی شود و شما نمی توانید از آن استفاده کنید اما ما به معرفی آن جهت کامل بودن
اطلاعات شما از سئوی خارجی و ارتباط آن با لوکال سئو خواهیم گفت .
اسلاید شوی گوگل از لحاظ ظاهری مطابق با تصویر زیر می باشد که همانطور که می بینید در آن
9 نتیجه ی محلی همراه با یک تصویر و توضیحات کوتاهی دیده می شود .
برای استفاده از جستجوی محلی شما باید در ابتدا دارای اکانت google+ باشید و اطلاعات و تصاویری را از کسب و کار خود را در آن وارد کنید .
(لازم به ذکر است بسیار بازخورد کاربران از تصاویر و توضیحات مربوطه شما در گوگل پلاس حائز اهمیت بوده و در دیده شده شما در باکس اسلاید شوی محلی گوگل تاثیر گذار است .)
حال پس از تکمیل اکانت گوگل پلاس خود باید در Google My Business نیز طبق توضیحاتی که در قسمت های قبل داده شد عضو باشید که متاسفانه به دلیل تحریم ها این مورد امکان پذیر نبوده و دقیقا علت عدم وجود این باکس برای نتایج فارسی همین دلیل است .
سئوی محلی و ارتباط آن با سئوی داخلی سایت
ما در بخش های بالا به مواردی اشاره کردیم که مربوط به سئوی خارجی بوده اما در ادامه
به سئوی داخلی و پروسه هایی که با استفاده از آن می توانیم لوکال سئو کمک کنیم خواهیم پرداخت .
کلمات کلیدی
قطعا متداول ترین راه پیاده سازی سئوی محلی با استفاده از سئوی داخلی ، کلمات کلیدی می باشد .
به اینصورت که شما باید برای محتوای خود از کلمات کلیدی محلی (مشابه با عبارات محلی) استفاده کنید .
البته نکته ای که لازم به ذکر است در ارتباط میان محتوا با کلمه ی کلیدی می باشد .
اگر محتوای شما جنبه ی کلی داشته باشد و تنها در استفاده از کلمات کلیدی ، عبارات محلی را اضافه کنید ،
قطعا اینکار باعث پایین آمدن کیفیت سئوی محتوای شما شده و نمی توانید به اینصورت نتایج مطلوبی را داشته باشید .
حتی شما در استفاده از تگ های alt و توضیحات برای تصاویر نیز باید از عبارات محلی مناسب و مرتبط استفاده بکنید .
عناوین و توضیحات محلی
قطعا علاوه بر کلمات کلیدی محلی برای برقراری ارتباط و هماهنگی میان کلمات و محتوا باید عناوین
و توضیحات نیز به صورت محلی وارد شده باشد و جزئیات متنی و حتی تصویری را نیز به صورت محلی
به کاربر شما ارائه دهند .
پس سعی کنید در هدینگ های خود از عبارات محلی نیز استفاده کنید و همچنین از تک واژه هایی مانند : “بهترین” و استفاده از شماره ها نیز در آن ها بهره ببرید ؛ به عنوان مثال “10 تا از بهترین غذاهای ایرانی”
ثبت اطلاعات مکانی درون وبسایت
حتما درون فوتر وبسایت خود و یا صفحات درباره ی ما و تماس با ما به صورت کامل
اطلاعات مکانی خود شامل شماره های تماس و آدرس محل کسب و کار را وارد کنید.
همچنین سعی کنید آدرس هارا به صورت لوکیشن مانند نیز وارد کنید که تاثیر بهتری
را در نتایج داشته باشد .
جمع بندی
اهمیت سئوی محلی و نقش آن در افزایش ترافیک سایت خود را به هیچ وجه فراموش نکنید.
در مقاله ی بالا راه های استفاده از سئوی محلی و اصول پیاده سازی آن به صورت کامل گفته شد.
و همانطور که گفتیم سئوی محلی از این بابت که باعث ترغیب استفاده ی محلی کاربران شما از خدمات شما می شود بسیار مهم است.
برای استفاده از سئوی محلی باید متکی به سئوی داخلی و خارجی شوید زیراکه استفاده از هر دوی این متدها در کنارهم باعث ایجاد یک سئوی محلی کامل در وبسایت شما می شود.
مهرشاد شادان مهر
مدرس سئو ، طراح سایت ، انیماتور
قهرمان زندگی شما در چند سال آینده ی شما می باشد