لندینگ پیج
فهرست مطالب
آخرین به روزرسانی در 29/07/2022
اگر شما در دسته افرادی قرار گرفته باشید که به دنبال معرفی کسب و کار , خدمات و شهرت در دنیای وب و دیجیتال مارکتینگ باشید قطعاً به آشنایی با لندینگ پیج یا صفحه فرود احتیاج دارید.
امروزه برای بازاریابی اینترنتی راه های زیادی وجود دارد که لندینگ پیج یکی از روشهای پرطرفدار و ضروری برای یادگیری میباشد که در این مقاله قصد داریم به بررسی آن بپردازیم.
همچنین شما باید به طراحی یک صفحه فرود برای بیزینس خود فکر کنید و آموزش هایی مربوط به آن را ببینید.
لندینگ پیج چیست؟
صفحه فرود یا لندینگ پیج در بازاریابی دیجیتال به یک صفحه وب مستقیم گفته می شود که به طور خاص برای یک کمپین بازاریابی یا تبلیغاتی ایجاد شده است .
در واقع جایی است که یک بازدید کننده پس از کلیک روی پیوندی در ایمیل یا تبلیغات در یوتیوب ,گوگل , توییتر, اینستاگرام , فیسبوک یا مکان های مشابه در وب فرود می آید .
برخی بازاریابان که تجربه کافی را ندارند بیشتر ترافیک خود را به صفحه اصلی خود هدایت می کنند
اما این می تواند برای کسب و کار شما ضرر داشته باشد چرا که صفحات فرود یا لندینگ پیج خاص متناسب
با پیشنهادات مختلف برای ارائه یک تجربه با کیفیت برای بازدید کنندگان و ایجاد تبدیل با یک پیام هدفمند که مطابق نیاز هر کاربر است , ضروری می باشد.
لندینگ پیج برای چه کاربرد هایی استفاده میشود؟
تبلیغات گوگل و بنری یکی از انواع کاربردهای آن می باشد به این شکل که به شما کمک می کند
سرمایه زیادی از کمپین های تبلیغاتی به دست آورید و توجه عده زیادی را به آنها جلب کنید.
کمپین های تبلیغاتی از دیگر کاربردهای لندینگ پیج هستند برای مثال اگر در نظر دارید
که خدمات خود یا نرم افزار خود را برای مدتی رایگان ارائه کنید و یا تخفیف و کد تخفیف خاصی را برای مناسبتی در نظر گرفته اید می توانید
با استفاده از صفحه فرود یا لندینگ پیج اهداف خود را عملی کنید.
اگر شما فروشگاه آنلاینی هستید که محصول خود را به فروش می رسانید می توانید با ارائه کردن محصول خود توجه عده زیادی را به آن جلب کنید و از این طریق درصد به فروش رسیدن آن را افزایش دهید.
هدف لندینگ پیج چیست ؟
هدف یک لندینگ پیج یا صفحه فرود تبدیل و ایجاد یک مخزن از سرنخ های مختلف است که می تواند
با کمپین های بازاریابی شخصی سازی شده با استفاده از روشهایی مثل ایمیل , پست مستقیم, تبلیغات پولی یا سایر انواع بازاریابی های هدفمند است
که مشتریان را قبل از رسیدن آن برای خرید از شما قانع کرده باشد.
هدف صفحات فرود افزایش نرخ تبدیل است .
یک صفحه هدفمند که مستقیماً به پیشنهاد یا مرحله بعدی متصل میشود برای ارائه ارزش اولیه بسیار مهم است .
این همچنین می تواند بازدید کنندگان جدید سایت را تشویق کند تا اطلاعات خود را در ازای دریافت پاداش فوری و ملموس ارائه دهند.
برای درک بهتر این موضوع تصور کنید شما در یک وب سایت شرکت تجاری وارد شده و بلافاصله از شما درخواست می شود
که نام و ایمیل خود را دریافت کنید بدون اینکه متوجه باشید موضوع شرکت در چه محیطی می باشد .
بسیاری از شرکت ها تبلیغات ایمیل یا ترافیک رسانه های اجتماعی خود را به صفحه اصلی خود ارسال می کنند ؛
این از آنجایی که کار شما را دچار مشکل می کند که می دانید یک جریان ترافیک هدفمند به وب سایت شما وارد می شود
و می توانید با استفاده از یک لندینگ پیج هدفمند احتمال تبدیل این ترافیک به سر نخ را افزایش دهید .
صفحات فرود می توانند لیست مشترکین ایمیل شما را افزایش دهند ؛ در مقابل محتوای ارائه شده در لندینگ پیج معمولاً از کاربران می خواهید ایمیل و نام خود را ارائه دهند.
این می تواند به شما کمک کند تا لیست مشترکان ایمیل خود را به سرعت افزایش دهید و آن لیست را برای ارائه ایمیلهای پیگیری شخصی تر تقسیم بندی کنید.
انواع پیشنهادات صفحه فرود یا لندینگ پیج
صفحات فرود تنها یک هدف دارند آن هم تبدیل سرنخ برای کسب و کار شما است .
در نتیجه می توانید با استفاده از پیشنهاد یک محتوای خاص در هر لندینگ پیج آن سرنخها را هدف قرار دهید.
در اینجا انواع پیشنهادات محتوا را می توانید برای تبدیل بازدیدکنندگان به سرنخ ها در یک صفحه فرود را مشاهده کنید.
- کتاب های الکترونیکی و کاغذهای سفید :
اگر یک پست وبلاگ نوشته اید که موضوعی را معرفی می کند که مخاطبان قصد دارند در مورد آن آموزش ببینند می توانید با توضیح بیشتر در مورد موضوع در کتاب الکترونیکی علاقه خود را به آن موضوع برآورده کنید.
با استفاده از لندینگ پیج میتوانید منبع مورد نظر را در پشت یک فرم قرار دهید از این رو هنگامی که بازدیدکنندگان شما فرم را تکمیل می کنند می توانند به محتوا دسترسی پیدا کنند .
اشتراک خبرنامه ایمیل :
برای مثال فرض کنید شما محتوای وبلاگ زیادی در مورد موضوعی مشابه مینویسید مطمئنا میتوانید
یک کتاب الکترونیکی که جزئیات خاصی را توضیح دهد تهیه کنید
اما به علاوه آن برای جذب بیشتر می توانید مطلبی را برای خوانندگان خود ارائه دهید تا بتوانند برای آخرین مطالب مربوط به آن اضافه شوند .
از این رو در پست های مختلف وبلاگ سی تی ای برای دعوت از خوانندگان در جهت عضویت در وبلاگ خود استفاده کنید
این روش باعث می شود که افراد در یک صفحه جداگانه فرود آیند و برای ایمیل شما ثبت نام کنند .
ثبت نام دوره آنلاین :
چه در صنعت آموزش و پرورش باشید و چه گواهینامههای مختلف مبتنی بر مهارت را به مخاطبان خود ارائه دهید
دوره های آنلاین نیز باید صفحات فرود یا لندینگ پیج مربوط به خود را داشته باشند ؛
با استفاده از این صفحات میتوانید دانش آموزان جدید را دعوت کنیم تا در کلاس ارائه شده خود ثبت نام کنند .
این نوع محتوا به تجربه مشتری ارزش می بخشد و آن ها از طریق یک کانال خصوصی مانند ایمیل به شما دسترسی بیشتری خواهند داشت تا در مورد محتوای دوره بعد کرده و از پیشرفت آنها بازخورد دریافت کنند .
امتحان رایگان :
آیا نسخه نمایشی رایگان محصول خود را ارائه می دهید ؟ پیشنهاد نمایش شما میتواند از لندینگ پیج خود استفاده کند
تا کاربران را به صفحه منتقل کند که بتوانند با استفاده از نام ,آدرس ایمیل , عنوان شغلی و هر گونه اطلاعات دیگری که لازم می دانند
تا بهترین تجربه مشتری را برای آنها به دست آورد, از نرم افزار شما استفاده کند.
این پیشنهاد قطعا یکی از روشهای قابل اطمینان برای بستن معامله شما می باشد
مزایای لندینگ پیج چیست؟
در واقع مزایای ایجاد یک لندینگ پیج برای هر یک از کمپین های بازاریابی یا پیشنهادات محتوا بی پایان و نامحدود است اما ما در این مقاله به چند مورد از آنها می پردازیم .
صفحات فرود می توانند باعث بینش بیشتری در مورد مخاطبان هدف شما بشوند .
در واقع با ایجاد لندینگ پیج های مختلف با پیشنهادات تقسیم بندی شده می توانید متوجه شوید که مخاطبان شما در چه موضوعی بیشتر علاقه دارند و بالاترین نرخ تبدیل آنها را شناسایی کنید.
می توانید از داده هایی که از صفحات فرود خود جمع آوری می کنید برای یک استراتژی بازاریابی هدفمند تر و شخصی تر استفاده کنید .
به علاوه صفحات فرود فقط به شما نمی گویند که مخاطبین شما از چه محتوایی بیشتر استقبال می کند بلکه آنها به شما میگویند که مخاطبین شما کدام کانال ها را ترجیح می دهند .
این میتواند تیم بازاریابی شما را قادر سازد تا استراتژی خود را بیشتر ارتقا دهد و با مخاطبان شما در کانال های مورد استفاده خود درگیر شود.
چه چیزی باعث میشود لندینگ پیج موثر واقع شود؟
نکته اینجاست که یک صفحه فرود یا لندینگ پیج خوب معادل یک دست بیسبال است .
این ترافیکی را که کمپین بازاریابی شما برای مخاطبان ایجاد می کند جلب می کند .
به عنوان مثال اگر کمپین بازاریابی شما در یک کتاب الکترونیکی است ، در صفحه فرود شما نیز باید کتاب الکترونیکی ذکر شود.
این امر باعث میشود مردم در مورد به اشتراک گذاشتن اطلاعات تماس خود دچار سردرگمی نشوند .
ساخت یک لندینگ پیج مناسب
هنگامی که تحقیقات پیشین را انجام دادید ؛ وقت آن است که صفحه برد مورد نظر را بسازید با این حال دستورالعمل خاصی وجود دارد|
که توسط بازاریابان ورودی در سراسر جهان ترکیب شده و کامل بوده است که باید برای افزایش شانس تبدیل خود در لندینگ پیج از آن پیروی کنید.
ایجاد یک سرفصل قانع کننده
باید توجه بازدیدکنندگان را به خود جلب کرده و آنها را وادار به ادامه مطلب کند این اولین چیزی است
که آنها هنگامی که به صرف پول شما می رسند مشاهده می کنند و شما نمیخواهید آخرین مورد باشد.
انتقال ارزش پیشنهادی شما
انتقال ارزش پیشنهادی به طور مختصر و موثر برای توسعه لندینگ پیج شما بسیار مهم است .
آیا تا به حال در مورد آزمایش پلک زدن چیزی شنیده اید ؟
تست پلک زدن بیان می کند که شما باید پیام و ارزش خود را قبل از اینکه بازدید کننده شما زمان پلک زدن داشته باشد ,منتقل کنید .
این بدان معناست که شما حدوداً ۳ الی ۵ ثانیه زمان دارید .
اگر این کار را با موفقیت انجام ندهید خطر از دست دادن این تبدیل را دارید زیرا معمولاً فقط به اندازه ی یک پلک زدن طول می کشد تا کسی تصمیم بگیرد که آیا می خواهد در پیچ شما بماند یا خیر.
ما انسان ها دوست داریم همه چیز را با هم مخلوط کنیم و محدوده توجه کوتاهی برای مواردی مانند لندینگ پیج داریم .
بنابراین برای حفظ خواننده خود از نوشتن پاراگراف های طولانی در صفحه ورود اجتناب کنید .
در عوض خلاصهای از پیشنهاد را بنویسید و در زیر خلاصه نکات مهم آنچه را که بازدیدکنندگان میتوانند با بارگیری مطالب بخوانند , لیست کنید .