تبلیغات بازار
فهرست مطالب
آخرین به روزرسانی در 19/04/2024
همانطور که می دانید بازار مهم ترین مارکت ایرانی برای انتشار و تبلیغات اپلیکیشن می باشد و ما در این مقاله قصد توضیحات کامل در رابطه با تبلیغات بازار ، عملکرد بازار و نحوه ی درآمدزایی از آن را داریم ، پس تا آخر این مقاله با ما همراه باشید.
در حال حاضر کافه بازار نیز از الگوریتم جستجو برای نمایش اپلیکیشن ها به کاربران استفاده می کند ، که طبق گفته ی کافه بازار بالای 50 درصد اپلیکیشن ها و بازی ها از طریق جستجو نصب خواهند شد.
لازم به ذکر است الگوریتم تبلیغات جست و جوی کافه بازار نیز همانند گوگل پلی می باشد و به دو صورت دقیق و موضوعی می باشد که در پایین به هر دو مورد اشاره خواهیم کرد:
- جستوجوی موضوعی: کاربر متناسب با موضوع و دسته بندی ای که در ذهن خود دارد ، سرچ می کند مانند : بازی معمایی یا سفارش لباس و …
- جستوجوی دقیق : در این مورد کاربر دقیقا مطلع است که به دنبال چه چیزی می باشد و دقیقا همان نام سرویس مد نظر خود برای دریافت خدمات را سرچ می زند.
مولفه های مهم کافه بازار در رتبه بندی اپلیکیشن ها در نتایج جست و جو
- میزان بازدید
- میزان دانلود
- میزان نگهداری اپلیکیشن بر روی تلفن همراه
روش تبلیغات بازار و سرمایه گذاری در آن
کافه بازار در سیستم تبلیغاتی خود از سیستم مزایده ای و یا قیمت پیشنهادی استفاده می کند به این معنا که برای کلمه ی مورد نظر کاربران مختلف قیمتی را پیشنهاد می دهند و با استفاده از الگوریتم محاسباتی آن یعنی : ضربه قیمت پیشنهادی در تعداد نصب می توانید پیروز مزایده شوید. (نکته ی لازم به ذکر این است که طبق گفته ی خود کافه بازار نیز در ارائه ی قیمت پیشنهادی ، توصیه میشود افراطی عمل نکنید و نه به اینصورت عمل کنید که کلمه کلیدی مورد نظر را زیر سوال ببرید ؛ پس دقت داشته باشید قیمت گذاری شما باید به صورت کارشناسی بوده و متناسب با ارزش واقعی تبلیغات بازار باشد ، که برای راحتی در این بخش ماناتاز همراه شما خواهد بود.)
شرایط عدم شرکت در تبلیغات از نظر کافه بازار
کافه بازار خود پیشنهاد می کند که در سه حالت کاربران نباید سرمایه گذاری ای در زمینه ی تبلیغات بکنند که این سه حالت به شرح زیر می باشد:
- پایین بودن نرخ نگهداری به این معنا که کاربران بالافاصله پس از نصب اپ آن را حذف خواهند کرد
- عدم تطابق کلمات کلیدی و کسب و کار تعریف شده با تبلیغات هدفمند
- تعداد نصب پایین اپ یا بازی
کلمات کلیدی
کلمات کلیدی را می توان مهم ترین هسته ی تبلیغات بازار دانست زیراکه تمام پروسه های تبلیغاتی وابسته به آن می باشد.
در کافه بازار برای سرمایه گذاری و یافتن کلمات کلیدی دو راه برای شما وجود دارد که این دو راه به شرح زیر می باشد:
- 1- حالت عادی : در این حالت کاربران مستقیما کلمات کلیدی ای که مد نظر دارند را انتخاب کرده و برای آن ها پروسه ی قیمت گذاری را انجام خواهند داد.
- 2- حالت پبشنهادی : در این حالت کافه بازار مطابق با کسب و کار شما خود کلمات کلیدی مد نظر را پیشنهاد می دهد و در صورت تایید شما کلمات کلیدی در قسمت کلمات کلیدی اختصاصی شما اضافه خواهند شد.
بودجه بندی
در تبلیغات بازار نیز مانند گوگل پلی برای بودجه بندی در تبلیغات امکان مشخص کردن سقف روزانه ، حداکثر برداشت ، نمایش و یا عدم نمایش تبلیغ در ساعات یا لوکیشن های مشخص و فیلتر هایی از این قبیل امکان پذیر می باشد ؛ اما نکتنه ای لازم به ذکر می باشد الگوریتم تبلیغاتی و محاسباتی بازار برای بودجه می باشد که از لحاظ فناوری یک قدم از گوگل عقب تر می باشد.
الگوریتم محسباتی بازار برای بودجه به اینصورت می باشد که بازار می آید و بابت هر نصب نرخی را تعیین کرده و مبلغی را از حساب شما کسر خواهد کرد اما الگوریتم گوگل به اینصوت می باشد که اولین اجرای اپلیکیشن و یا به اصطلاح بر اساس فناوری FIRST OPEN میزان نرخ بودجه را تعیین می کند.
انواع تبلیغات بازار
در بازار چهار نوع تبلیغات داریم که به شرح : تبلیغات ویدویی ، تبلیغات گشت و گذار ، تبلیغات جست و جو و در نهایت تبلیغات هوشمند نامگذاری شده اند که توضیحات هر کدام از این موارد به شرح زیر می باشد :
- تبلیغات ویدیویی : نمایش تبلیغات در زمانی که کاربران در حال نمایش ویدیو در بازار هستند.
- تبلیغات در جست و جو : نمایش تبلیغ پس از جست و جوی کاربر در کلمه کلیدی مورد نظر و در نهایت نمایش آن.
- تبلیغات گشت و گذار : قرار گرفتن تبلیغ و اپلیکیشن شما در صفحه ی نخست بازار و مانند قسمت های با نام تازه های برگزیده ، پیشنهادات بازار و …
- تبلیغات هوشمند : در این متد تبلیغاتی ، بازار به صورت خودکار و اتوماتیک وار تبلیغات بازی شما را متناسب با بودجه در سه متد بالا تقسیم بندی می کند. (شاید با خود بگویید خب قطعا این متد بهتر از سه متد دیگر است ؛ اما نکته ای که باید در نظر داشته باشید این است که مدیریت تبلیغات شما توسط هوش مصنوعی در حال انجام است و قائدتا امکان خطا و یا عدم مصرف بهینه ی بودجه وجود دارد.)
حداقل و حداکثر هزینه شرکت در تبلیغات بازار
حداقل هزینه ی شرکت در تبلیغات بازار به صورت روزانه 500.000 تومان و حداکثر 10.000.000 میلیون تومان می باشد.
حال که به توضیحات اجمالی درباره ی کافه بازار پرداختیم به سراغ توضیحاتی از زبان خود کافه بازار و پروسه های لازم برای طی کردن تبلیغات اپلیکیشن نیز خواهیم پرداخت پس همچنان با ما همراه باشید.
کمپین ها
شما برای شروع پروسه ی تبلیغاتی در کافه بازار باید کمپین ایجاد کنید که برای هر کدام از برنامه هایتان میبایست به صورت جداگانه کمپین ایجاد کنید.
البته میتوانید برای یک برنامه، همزمان چندین کمپین فعال داشته باشید که میتوانند از لحاظ زمانی یا کلماتی که انتخاب میکنید، اهداف متفاوتی را دنبال کنند.
(آموزش های لازم برای ایجاد و کار کردن با کمپین در لینک زیر)
مدیریت کلید واژه ها
همانطور که گفته شد در تبلیغات بازار مهم ترین امر کلید واژه ها هستند که شما بتوانید از طریق آن ها پلن های تبلیغاتی خود را مدیریت کرده و با تحلیل هایی که انجام میدهید به بهترین و بهینه ترین شکل ممکن بر روی کلمات کلیدی سرمایه گذاری کرده و آن ها را مورد هدف خود برای نمایش اپ یا بازی قرار دهید.
بازار سه دسته از کلید واژه ها را برای استفاده پیشنهاد می دهد که به شرح زیر می باشد:
- انتخاب کلمه ی های 100 درصد مرتبط با موضوع اپلیکیشن.
- کلیدواژههای شناخته شدهای که به نام رقیبهای شما در اکوسیستم مربوط میشوند.
- کلید واژه های مربوط به ویژگی ها ، خدمات و یا سبک و اهداف اپ یا بازی شما.
(برای آموزش های بیشتر این بخش روی لینک زیر کلیک کنید )
مزایده دوم
منظور از مزایده دوم ، همان توضیحاتی می باشد که در بالا در رابطه با سرمایه گذاری و مزایده بر روی کلمات کلیدی گفته شد اما قصد داریم در اینجا توضیحاتی درباره ی الگوریتم های جدید بازار در این رابطه بدهیم :
در ورژن قدیمیتر ، بازار عدد احتمال نصب را براساس Quality Score محاسبه می کرد ولی در ورژن جدید این عدد با مدل آماری Bayesian اندازهگیری میشود.
منظور از عدد احتمال نصب ، احتمالی است که الگوریتم تبلیغات در جستجو از احتمال نصب برنامه برای هر کلیدواژه محاسبه میکند.
معیار دیگر حداقل قیمت نمایش است. به بیان ساده برنامهها فقط در صورتی اجازه نمایش در کلیدواژهها و دریافت Impression را دارند که درآمد محاسبه شده در الگوریتم تبلیغات در جستجو از دریافت Impression بر کلیدواژههای وارد شده از حداقل قیمت نمایش بیشتر باشد. (حداقل قیمت نمایش با حداقل قیمت متفاوت است)
رد کلید واژه ها
بازار در سه صورت کلی کلید واژه های شما و تمامی کمپین های مربوط به آن را با استفاده از ربات ها و الگوریتم هایی که دارد شناسایی کرده و شما را از تبلیغات بازار حذف خواهد کرد این سه مورد به شرح زیر می باشد :
- تقلب در نظرات و پیشنهادات
- امتیازات داده شده به برنامه : بازه امتیاز برنامه بین ۱ تا ۵ است و اگر امتیاز برنامهای از عدد ۳ کمتر باشد، نشاندهنده این است که برنامه حداقل استاندارد لازم برای تبلیغات در جستجو را ندارد.
- کیفیت اپلیکیشن : تیم بازار به برنامهها چهار برچسب سفید، خاکستری، سیاه و ناشناس اختصاص میدهند. برنامههای سفید از نظر کیفیت سطح مناسبی دارند و تایید میشوند. برنامههای خاکستری کیفیت معمولی دارند و بسته به پارامترهای بازار، احتمال رد یا پذیرش آنها وجود دارد.
- برچسب سیاه نشان میدهد برنامه از کیفیت لازم برخوردار نیست و برچسب ناشناس برای برنامههایی است که مدتهاست آپدیت نشدهاند. هر دو دسته سیاه و ناشناس در تبلیغات شرکت داده نمیشوند.
با سپاس از اینکه تا پایان این مقاله همراه ما بودید لازم به ذکر است واحد مارکتینگ ماناتاز در پروسه ی بازی سازی خود خدمات تبلیغاتی بازار ، گوگل پلی و اپ استور را به صورت کاملا تخصصی ، تضمینی و صفر تا صد انجام خواهد داد و شما با استفاده از سفارش اپلیکیشن یا سفارش بازی می توانید از این خدمات بهره مند شوید.
جمع بندی
قطعا یکی از پر درآمدترین و کاربردی ترین متدهای درآمدزایی تبلیغات درون مارکت های داخلی و خارجی می باشد.
شاید مهم ترین مارکت داخلی انتشار و توسعه ی اپلیکیشن داخلی ، بازار است .
هدف تبلیغاتی شما می تواند داخل یا خارج از کشور باشد.
اما مارکت های داخلی مزایای که دارند در درجه ی اول نبود تحریم ها و مشکلات ارزی و دسترسی می باشد.
و در درجه ی دوم شما می توانید تبلیغات داخلی را با هزینه ی بسیار بهینه تری مدیریت کنید.