تبلیغات اپ استور
فهرست مطالب
آخرین به روزرسانی در 05/04/2024
همانطور که می دانید تبلیغات اپ استور مهم ترین نوع تبلیغات برای اپلیکیشن های ios می باشد و شما می توانید با استفاده از این تبلیغات برای خروجی های ios بازی و اپ خود به درآمد زایی مهمی برسید.
متاسفانه به علت تحریم ها، امکان تبلیغ در این مارکت برای ما ایرانیان فراهم نیست؛ و برای دور زدن این تحریم ها باید از متدهایی استفاده شود که در ادامه به آن ها خواهیم پرداخت.
همچنین توجه به این نکته نیز ضروری است که مارکت اپ استور نسبت به گوگل پلی، از تحریم ها و حساسیت ها سخت تری برخوردار است و به همین خاطر برای ما ایرانیان کار با آن مشکل تر می باشد.
امروز در این مقاله قصد ارائه ی توضیحاتی درباره ی مارکت اپ استور را خواهیم داشت. ( توجه : این توضیحات بر اساس دایکیومنشن مارکت اپ استور می باشد.)
به علت تحریم هایی که در همان ابتدای کار به آن پرداخته شده برای فعالیت در مارکت IOS کاربران معمولا از مارکت های جایگذین مانند سیبچه و سیب اپ استفاده می کنند.
که این دو مارکت نیز با روش هایی جهت دور زدن تحریم ها اقدام به انتشار اپ IOS شما در یک استور داخلی خواهند کرد.
که پیشنهاد ما نیز به جای وارد شدن به اپ استور و چالش های شدید آن استفاده از این مارکت ها است.
البته در صورتیکه بخواهید به صورت قطع در اپ استور فعال باشید؛این تحریم ها با ماناتاز نیز قابل حل است و ماناتاز با توجه به توضیحات مربوط در برگه ی انتشار بازی در گوگل پلی و اپ استور ، راه حلی را برای انتشار بدون مشکل دارد.)
طبق گفته ی اپل تبلیغات ios دارای مرحله ی کلی می باشد که به توضیحات هر کدام خواهیم پرداخت.
- مرحله ی تبلیغات
در این مرحله طبق گفته ی اپل شما در ابتدا باید به جستجو در اپ استور برای برسی بازار و محبوبیت اپلیکیشن ها در دسته بندی مد نظر خود بپردازید.
- انتخاب کلمات کلیدی
در این مرحله باید کلمات کلیدی مد نظر خود را به کمپین ها اضافه کنید، سپس از Search Match و توصیه های لازم و تحقیقات برای کشف کلمات جدید در تبلیغات اپ استور استفاده کنید.
- سازماندهی حساب کاربری
با سازماندهی استراتژیک کلمات کلیدی، عملکرد حساب کاربری و کمپین خود را بهبود ببخشید.
- مدیریت بودجه ی تبلیغات
هزینه ها را با سقف روزانه کنترل کنید و با بینش پیشنهادات، تصمیم گیری را بهبود ببخشید.
- به کارگیری خلاقیت
خلاقیت در اضافه کردن و مدیریت صفحه ی اپلیکیشن ها و اضافه کردن مقادیر لازم برای نتیجه دهی بهتر و کامل تر در پروسه ی تبلیغات اپل.
- ساخت کمپین
در این مرحله شما باید با جزئیات مربوط به تنظیمات و اصلاحات مخاطبان، گام به گام مراحل ایجاد کمپین را دنبال کنید.
- مدیریت کمپین ساخته شده
به داده های غنی در داشبورد کمپین خود دسترسی پیدا کنید و از ابزارها و تنظیمات قدرتمندی برای رسیدن به اهداف خود استفاده کنید.
در مرحله ی بعدی اپل از شما یک امتحان برای دریافت گواهی تبلیغات اپ استور خواهد گرفت که اگر در این امتحان نمره ی بالای 80 درصد را دریافت کنید میتوانید به راحتی گواهی اپل را دریافت کرده و پروسه ی تبلیغاتی خود را استارت بزنید .( لازم به ذکر است در صورتیکه در امتحان و پاسخدهی به سوالات نمره ی حداقلی را کسب نکردید امکان امتحان مجدد برای شما وجود خواهد داشت)
ما در ادامه به توضیحات کامل تر اپل در رابطه با 7 مرحله ی بالا خواهیم پرداخت .
سازماندهی حساب کاربری
طبق گفته ی اپل ساختار حسابی که برای مدیریت کمپین های پیشرفته تبلیغات جستجوی Apple استفاده می کنید به نیاز شما به دسترسی و مجوزهای کاربر و مکان تبلیغات شما بستگی دارد.
اگر در بیش از یک کشور یا منطقه تبلیغ می کنید، می توانید کمپین های خود را براساس مکان جدا کنید یا یک کمپین را در چندین کشور و منطقه اجرا کنید.
اپل به شما توصیه می کند :
هنگام برخورد با بازارهای بزرگتر که به بودجه اختصاص یافته یا اهداف مشخصی احتیاج دارند، کارها را به کشورهای خاص یا مناطق متمرکز کنید.
هنگام تلاش برای درک ارزش یک کشور یا منطقه خاص، یک کمپین متمرکز بر فرد نیز مناسب خواهد بود.
در صورت داشتن اهداف مشابه یا ویژگی های مشترک مانند ارزش مشتری، زبان یا فروش منطقه ای یا مراکز مالی، چندین کشور و منطقه را در یک کمپین گروه بندی کنید.
گنجاندن آنها در یک کمپین مدیریت تبلیغات هزینه ها را ساده تر می کند.
گروه های کمپین
گروه های کمپین می توانند شامل یک یا چند کمپین باشند و برای آژانس هایی که چندین مشتری را مدیریت می کنند مفید هستند.
می توانید گروه های مبارزاتی را از منوی مرتبط با نام حساب خود در گوشه بالا سمت راست صفحه حساب ها یا داشبورد کمپین ها ایجاد کنید.
هنگام ایجاد یک گروه کمپین، می توانید اطلاعات مشتری خود را وارد کنید یا از اطلاعات حساب خود استفاده کنید.
برای آموزش مراحل بالا روی لینک زیر کلیک کنید :
نحوه ی سفارشی سازی بودجه ی روزانه و سقف برداشت :
شما از داشبورد کمپین ها، می توانید بودجه و سقف روزانه یک کمپین برای تبلیغات اپ استور را ویرایش کنید.
با این وجود، پس از آغاز کارزار، نمی توان بودجه را کاهش داد.
محدودیت زمانی در بودجه وجود ندارد، بنابراین برای کنترل نحوه مصرف بودجه خود در طول زمان، محدودیت روزانه اضافه کنید.
در حالی که اپل تمام تلاش خود را می کند تا هزینه های کمپین را به سقف روزانه درخواستی شما محدود کند، اما این تضمین نیست و ممکن است کمپین شما گاهی اوقات هزینه های بیشتری را نیز صرف کند.
اما ، هرگز بیشتر از بودجه مادام العمر کمپین از شما کسر نمی شود.
داشبورد گروه های تبلیغاتی :
- مدیریت تنظیمات کمپین
- مشاهده ی لیستی از گروه های تبلیغاتی را به همراه کلمات کلیدی ، عبارات جستجو و کلمات کلیدی منفی
- ویرایش کلمات کلیدی
- مدیریت بودجه
- مشاهده ی گزارشات
برگه ی Search Terms tab در داشبورد
همانطور که گفته شد این برگه در داشبورد شما قرار دارد و این برگه اطلاعات کاملی در مورد کلیه کلمات کلیدی پیشنهادی و معیارهای عملکرد Search Match برای آن کمپین یا گروه تبلیغات خاص به شما می دهد.
در اینجا می توانید موارد زیر را انجام دهید:
- نمایش معیار ها و عملکردهای کلمات کلیدی
- مطابقت کلمات جستجو شده در دسته بندی تبلیغات ios شما با کلماتی که در آن سرمایه گذاری کرده اید
- ارائه ی پیشنهادات لازم برای اضافه کردن کلمات کلیدی در گروهای مختلف
برای دریافت اطلاعات کامل تر و آموزش های لازم در رابطه با تنظیمات داشبورد ، اضافه کردن و حذف کلمات کلیدی ، مدیریت کلمات کلیدی و … روی لینک زیر کلیک کنید ، زیراکه ما در این مقاله فقط به موارد کلی اشاره خواهیم کرد و مراحل جزئی و آموزش های آن در دایکیومنت های اصلی اپل وجود دارد :
اضافه کردن و مدیریت کلمات کلیدی
در این قسمت نیز تنها برخی از نکات مهم را یادآور خواهیم شد و برای آموزش دقیق مراحل به داکیومنت اپل شما را ارجاع می دهیم.
تبلیغات جستجوی Apple اطلاعات زیادی در مورد برنامه شما و ژانر آن دارد و می تواند لیستی از توصیه های کلمات کلیدی را برای صرفه جویی در وقت شما ارائه دهد.
همچنین می توانید کلمات کلیدی مربوط به خود را اضافه کنید و تبلیغات جستجوی Apple، مجموعه دیگری از کلمات کلیدی مرتبط با موارد ارائه شده را به شما پیشنهاد می دهد.
برای افزودن هر یک از آنها به گروه تبلیغات در کمپین نتایج جستجو، کافیست روی علامت مثبت کنار آنها کلیک کنید.
همچنین می توانید با انتخاب Upload Keywords از منوی Actions، کلمات کلیدی را در تب Keywords بارگذاری کنید.
لازم به ذکر است (هر گروه تبلیغاتی در تبلیغات اپ استور می تواند حداکثر 5000 کلمه کلیدی داشته باشد.
می توانید هر بار حداکثر 5000 ردیف در صفحه گسترده بارگذاری کنید.)
اپل دو موضوع را در انتخاب کلمات کلیدی به شما یادآور می شود که به شرح زیر می باشد :
- مانند مشتری فکر کنید
عبارات جستجو را در نظر بگیرید که ممکن است کسی برای یافتن نوع برنامه شما استفاده کند.
چه کلماتی نیاز برنامه شما یا خدماتی را که ارائه می دهد را توضیح می دهد؟
به عنوان مثال، برنامه شما یک برنامه دوربین جدید است که دارای چند فیلتر منحصر به فرد است و در هیچ جای دیگری در دسترس نیست.
شما می خواهید با اصول اولیه، مانند نام برنامه خود شروع کنید.
سپس، به آنچه برنامه شما می تواند انجام دهد فکر کنید.
اصطلاحاتی مانند ویرایشگر رنگ ، ویرایشگر عکس که ممکن است در هدایت بارگیری ها موفق باشند.
- از کلمات کلیدی عمومی و خاص استفاده کنید
کلمات کلیدی عمومی هنوز باید با آنچه برنامه شما ارائه می دهد مرتبط باشند.
در غیر این صورت، بعید است تبلیغ شما آن را به حراج آن جستجوها برساند.
استفاده از کلمات کلیدی عمومی به شما کمک می کند تا مخاطبان بیشتری داشته باشید، اما همچنین ممکن است باعث شود سریعتر بودجه خود را پرداخت کنید، زیرا آنها می توانند رقابتی تر باشند و به مبلغ پیشنهادی بیشتری نیاز دارند.
در انتخاب کلمات خاص و اصطلاحات جستجوی خاص می تواند به شما در بهبود تبلیغات و بودجه ی شما کمک کند، اما اگر کلمات کلیدی بیش از حد خاص باشند، ممکن است به تعداد دلخواه مشتری نرسید.
مطابقت ها در کلمات کلیدی
نوع تطابق یک تنظیم کلمه کلیدی در تبلیغات اپل است که به شما کمک می کند نحوه مطابقت تبلیغات خود با جستجوهای کاربر را کنترل کنید.
دو نوع وجود دارد که می توانید اعمال کنید: مطابقت گسترده و مطابقت دقیق.
اپل توصیه می کند برای اطمینان از پوشش دهی و عملکرد مناسب، کمپین هایی را با هر دو نوع اجرا کنید.
- تطابق گسترده :
در تبلیغات اپ استور، تطابق گسترده تضمین می کند تبلیغ شما در انواع نزدیک مربوط به یک کلمه کلیدی مانند مفرد، جمع، غلط املایی، مترادف، جستجوهای مرتبط و عباراتی که به طور کامل یا جزئی شامل آن اصطلاح هستند، اجرا می شود.
برای صرفه جویی در وقت در ایجاد لیست های کلمات کلیدی، از تطبیق گسترده استفاده کنید.
Apple Search Ads Advanced می تواند این کار را برای شما انجام دهد؛ بنابراین مجبور نیستید به هر ترکیب کلمه کلیدی احتمالی فکر کنید.
تطابق گسترده همچنین به شما کمک می کند جستجوهای مربوطه را از دست ندهید، لیست کلمات کلیدی تطابق دقیق شما را شامل نمی شود.
- تطابق دقیق :
در تبلیغات اپلیکیشن های ios برای دقیق ترین کنترل بر جستجوهایی که ممکن است تبلیغ شما نشان داده شود، از مطابقت دقیق استفاده کنید.
می توانید اصطلاح خاصی و انواع مختلف آن را انتخاب کنید، مانند غلط املایی و جمع های عادی.
در نتیجه ممکن است آگهی شما تعداد بازدیدهای کمتری را مشاهده کند، اما نرخ بهره (TTR) و تبدیل آن در این نمایشات ممکن است بیشتر باشد زیرا شما به مشتریانی که بیشترین علاقه را در برنامه شما دارند، توجه می کنید.
برای توضیحات کامل تر و آموزش های لازم در بخش کلمات کلیدی رو لینک زیر کلیک کنید :
پیشنهادات اپل
اپل اطلاعات آماری پیشنهادات را در سطح کمپین در داشبورد همه کلمات کلیدی و سطح گروه آگهی در برگه کلمات کلیدی حساب شما ارائه می دهد.
این اطلاعات بصورت مداوم تا زمانی که کمپین شما اجرا شود به روز می شوند و می توانند همراه با سایر معیارها به عنوان پرونده CSV بارگیری شوند.
این پیشنهادات به دو دسته بندی کلی تقسیم میشوند:
- دامنه های پیشنهادی
در کنار هر کلمه کلیدی موجود ظاهر می شود و پیشنهاد ما را نشان می دهد که حداکثر قیمت پیشنهادی شما برای هر ضربه (حداکثر CPT) باید کاهش یابد تا به تدریج احتمال نمایش تبلیغ شما افزایش یابد.
دامنه پیشنهادی براساس ارزیابی ما از چندین فاکتور ، از جمله نحوه پاسخگویی مشتریان به تبلیغات شما و سایر تبلیغات تبلیغ کنندگان در همین کلمه کلیدی ، سابقه پیشنهاد شما برای این کلمه کلیدی و سابقه پیشنهاد سایر تبلیغ کنندگان برای آن است.
- قدرت پیشنهاد
به عنوان یک نوار قرمز ، زرد یا سبز همراه با هر کلمه کلیدی نمایش داده می شود.
این ارزیابی اپل از رقابت پیشنهادی شما را نشان می دهد. پیشنهادات قویتر می توانند به تبلیغات شما کمک کنند تا بیشتر از مخاطبان ضعیف تر، مخاطبان خود را جذب کنند.
برای آموزش کامل این قسمت به آدرس زیر مراجعه کنید :
بودجه ها
چگونه بودجه ی خود در تبلیغات اپ استور را مدیریت و افزایش دهیم ؟
Apple Search Ads Advanced به شما امکان می دهد برای هر کمپینش بودجه و مدت زمانی تعیین کنید.
پس از تعیین بودجه، کمپین شما اجرا می شود تا زمانی که بودجه خود را تمام کنید، کمپین خود را موقتاً متوقف کنید یا به تاریخ پایانی که تعیین کرده اید برسید.
در مدیریت بوجه بندی کمپین ها می توانید هر زمان که بخواهید به تبلیغات خود ادامه دهید، به بودجه کمپین خود اضافه کرده و حداکثر هزینه روزانه را تنظیم کنید.
توجه داشته باشید که پس از شروع کمپین نمی توانید بودجه خود را کاهش دهید.
اگر دوست دارید بودجه شما برای مدت زمان مشخصی دوام بیاورد، ممکن است بخواهید یک سقف هزینه روزانه برای توزیع هزینه خود در مدت زمان مورد نظر خود اضافه کنید.
به عنوان مثال، اگر بودجه شما 1200 دلار (ایالات متحده) است و دوست دارید 30 روز به طول بیانجامد، تعیین سقف هزینه روزانه 40 دلار (ایالات متحده) در روز را در نظر بگیرید.
هنگامی که به سقف روزانه خود رسیدید، تبلیغات شما برای آن روز متوقف می شود، اما روز بعد دوباره شروع می شود، تا زمانی که بودجه سطح تبلیغات شما تخلیه شود.
مدیریت گروه های تبلیغاتی
در کمپین های نتایج جستجو، گروه های تبلیغاتی مجموعه کلمات کلیدی و اصلاحات مخاطبان مرتبط با برنامه مورد تبلیغ شما هستند.
در یک کمپین می توانید معیارهای خاص و حداکثر مقدار پیشنهاد CPT یا CPM را برای هر گروه تبلیغی تعیین کنید.
گروه های تبلیغاتی یک روش موثر برای تعیین اینکه چه کسی تبلیغ شما را می بیند می باشد.
به عنوان مثال، می توانید گروه های تبلیغاتی نتایج جستجو را بر روی مضامین مشترک مربوط به برنامه خود متمرکز کنید.
ممکن است حداکثر پیشنهاد CPT یک گروه تبلیغاتی را با کلمات کلیدی مرتبط با یک موضوع کمتر معمول ، بالاتر از پیشنهاد دیگر قرار دهید.
تشخیص گروه های تبلیغاتی از این طریق به شما امکان می دهد هزینه های خود را جداگانه ردیابی و مدیریت کنید.
برنامه ریزی تبلیغات
برنامه ریزی آگهی در تبلیغات اپل به شما امکان می دهد زمان ها و روزهای تبلیغات اپلکیشن های ios خود را در App Store مشخص کنید.
اگر به عنوان مثال، برنامه ای دارید که از یک کمپین بازاریابی یا رویداد خاص حساس به زمان پشتیبانی می کند ، ممکن است بخواهید تبلیغات خود را طوری تنظیم کنید که با آن همسو شوند.
گزینه های برنامه ریزی آگهی به شما امکان می دهد تاریخ شروع و توقف گروه آگهی را انتخاب کنید و تبلیغات را طوری تنظیم کنید که فقط در روزهای خاصی از هفته یا ساعات روز نمایش داده شوند.
آموزش ایجاد در لینک زیر :
تعیین محدودیت دسترسی مخاطبان تبلیغات اپ استور برای اپلیکیشن شما
تبلیغات اپ استور ابزاری را در اختیار شما قرار می دهد تا بارگیری یا بازیابی مجدد برنامه را به طور موثر هدایت کنید.
می توانید از آنها برای تعیین زمان مشاهده تبلیغات و توسط چه کسی استفاده کنید.
به خاطر داشته باشید که اگر مخاطبان خود را بیش از حد تنگ کنید ، از نمایش های احتمالی تبلیغات خود کاسته اید.
این محدودیت دسترسی برای کاربران می تواند بر اساس لوکیشن یا دستگاه تلفن همراه شخص باشد .
توصیه های اپل
تبلیغات اپل شامل توصیه های سفارشی طراحی شده برای کمک به بهبود عملکرد کمپین های نتایج جستجو است.
به راحتی می توانید توصیه هایی را برای کلمات کلیدی، پیشنهادات و سقف روزانه اعمال کنید که به دسته بندی های زیر تقسیم می شود :
کلمات کلیدی: اصطلاحات مرتبطی که مردم برای جستجوی برنامه هایی مانند شما در App Store استفاده می کنند. افزودن این موارد می تواند به تقویت برنامه شما کمک کند.
توصیه های کلمه کلیدی همچنین شامل پیشنهادات پیشنهادی حداکثر CPT است.
پیشنهادات: تنظیمات پیشنهادی برای حداکثر پیشنهادات CPT برای کلمات کلیدی با فرصت های بالا.
استفاده از این موارد می تواند احتمال نمایش آگهی شما را افزایش دهد.
ظرفیت روزانه : پیشنهادهایی برای کمک به افزایش فرصت های بارگیری برنامه.
توجه داشته باشید که ممکن است همیشه توصیه هایی برای فعالیت های خود مشاهده نکنید ، اما اپل شما را تشویق می کند که مرتباً بررسی کنید توصیه ها فقط برای کمپین های نتایج جستجو در دسترس هستند ، نه برای کمپین های برگه جستجو.
با سپاس از اینکه تا پایان این مقاله همراه ما بودید لازم به ذکر است ماناتاز در پروسه ی بازی سازی خود خدمات تبلیغاتی بازار ، گوگل پلی و اپ استور را به صورت کاملا تخصصی ، تضمینی و صفر تا صد انجام خواهد داد و شما با استفاده از سفارش بازی می توانید از این خدمات بهره مند شوید.
جمع بندی
اپ استور یک ابزار فوق العاده برای انتشار بازی و اپلیکیشن و همچنین انجام تبلیغات آن ها برای سیستم عامل ios می باشد.
تبلیغات اپ استور و تنظیمات آن به صورت کامل بر اساس داکیومنتوری خود اپل توضیح داده شد اما نکته ای که به صورت کلی است محدودیت ها و تحریم هایی می باشد که برای ایرانیان وجود دارد.
روز به روز تحریم های اپل برای ایرانیان سخت تر شده و در نتیجه تبلیغات با محدودیت های پرداختی و مدیریتی بیشتری همراه است تا جایی که در حال حاضر هیچ اپ یا بازی ایرانی ای در اپ استور وجود ندارد ، به همین علت در مسیر این تبلیغات شما باید ریسک های مربوط به تحریم ها و بلاک شدن حساب خود را نیز بپذیرید.